نيويورك
سي إن إن
–
في تغيير جذري للعلامة التجارية ، استبدل مالك تويتر Elon Musk شعار الطيور الشهير على Twitter بـ X.
أعلن ماسك عن خططه المفاجئة في وقت مبكر من يوم الأحد. بحلول صباح الاثنين بتوقيت الولايات المتحدة ، قام بالتغريد أن X.com يشير الآن إلى Twitter.com.
كتب: “يتم نشر شعار Interim X في وقت لاحق اليوم” ، قبل وقت قصير من مشاركة صورة لمقر Twitter مضاء بواسطة علامة X جديدة عملاقة.
يتميز موقع Twitter الآن بنفس الشعار ، بينما ذهب الطائر الأزرق المألوف.
سابقًا، المسك قال إنه كان يقدم عطاءات “وداعا لعلامة تويتر التجارية وتدريجيًا ، كل الطيور “.
تويتر
(TWTR)، التي تأسست في عام 2006 ، استخدمت شعار الطائر الأزرق النابض بالحياة والمعترف به عالميًا لأكثر من عقد من الزمان.
يمكن اعتبار إعادة التسمية بمثابة إصلاح شامل للعلامة التجارية “هيل ماري” للشركة: حذر ماسك مرارًا وتكرارًا في الأشهر الأخيرة من أن تويتر ، الذي يواجه خسائر فادحة في عائدات الإعلانات ، كان على حافة الإفلاس.
وزاد الضغط ، في وقت سابق من هذا الشهر ، منافسة منصة التواصل الاجتماعي “المواضيع” التي انطلقت من فيسبوك
(FB) الوالد ميتا. تجاوزها 100 مليون اشتراك مستخدم في الأسبوع الأول.
كان لدى Twitter 238 مليون مستخدم نشط قبل أن يتخذ Musk خصوصية في أكتوبر 2022.
واحد من أغنى رجال العالم، اشتهر Musk في يوم من الأيام بجهوده المبتكرة من خلال شركتي SpaceX و Tesla
(TSLA) لإطلاق الصواريخ وبناء سيارات كهربائية.
الآن ، العديد من العناوين الرئيسية التي يصدرها هي لتصريحاته الغريبة على حسابه الشخصي على Twitter – غالبًا ما يشارك نظريات المؤامرة ويدخل في الخلافات العامة على منصة وسائل التواصل الاجتماعي.
قام ماسك بإصلاح الموقع بعد الحصول عليه مقابل 44 مليار دولار في أواخر أكتوبر ، ثم تبع ذلك عمليات تسريح جماعي للعمال ، ونزاعات على ملايين الدولارات يُزعم أنها مستحقة في نهاية المطاف و مذكرة المسك للموظفين أن البقاء في الشركة يعني “العمل لساعات طويلة بكثافة عالية”. كتب: “فقط الأداء الاستثنائي سيشكل درجة النجاح”.
دفعت الاضطرابات المنظمات ، بما في ذلك رابطة مكافحة التشهير ، و Free Press و GLAAD ، إلى الضغط على العلامات التجارية لإعادة التفكير في الإعلانات على تويتر.
أشارت المجموعات إلى التسريح الجماعي للعمال كعامل رئيسي في تفكيرهم ، مستشهدين بمخاوف من أن تخفيضات ماسك ستجعل سياسات نزاهة الانتخابات على تويتر غير قابلة للتنفيذ فعليًا ، حتى لو ظلت نشطة من الناحية الفنية.
بدأ ماسك أيضًا في الإشراف على تغييرات السياسة المثيرة للجدل والتي أدت إلى انقطاعات متكررة في الخدمة على تويتر وأدت إلى قلب سمعته في هذه العملية.
ديفيد أوديشو / جيتي إيماجيس
مقر Twitter في سان فرانسيسكو في نوفمبر 2022
في يونيو ، عين ماسك ليندا ياكارينو ، مديرة تنفيذية سابقة للتسويق في NBCUniversal ، ورئيسة تنفيذية للشركة.
وعلقت على تغيير الاسم على Twitter بعد ظهر يوم الأحد: “إنه أمر نادر للغاية – في الحياة أو في العمل – أن تحصل على فرصة ثانية لإحداث انطباع كبير آخر. ترك تويتر انطباعًا هائلاً وغير طريقة تواصلنا. الآن ، سيذهب X إلى أبعد من ذلك ، ليحول ساحة المدينة العالمية “.
مع بدء المشروع الجديد ، فإنه يواجه تحديات. كشف ماسك مؤخرًا أن النظام الأساسي لا يزال لديه تدفق نقدي سلبي بسبب انخفاض بنسبة 50 ٪ في عائدات الإعلانات وأعباء الديون الثقيلة.
انتقاد خروج أو توقف معلني تويتر مثل جنرال ميلز
(نظم المعلومات الجغرافية)، ميسي
(م) وبعض شركات السيارات التي تتنافس مع Tesla ، أطلق Musk على نفسه لقب “المطلق لحرية التعبير” وقال إنه يريد شراء Twitter لتعزيز قدرة المستخدمين على التحدث بحرية على المنصة.
شرح ماسك أسلوبه في حرية التعبير بقوله: “هل يجوز لشخص لا تحبه أن يقول شيئًا لا تحبه؟ وإذا كان الأمر كذلك ، فعندئذ لدينا حرية التعبير “.
وأضاف أن تويتر “سيكون مترددًا جدًا في حذف الأشياء” وأن المنصة ستهدف إلى السماح بكل الكلام القانوني. يشعر العديد من المستخدمين بالقلق من أن ذلك قد يعني زيادة في خطاب الكراهية.
وفي الوقت نفسه ، يبدو أن الهيجان الأولي حول الخيوط المتنافسة قد عاد إلى الأرض ، خاصةً أنه ابتلي بالبريد العشوائي ويفتقر إلى العديد من الميزات سهلة الاستخدام Twitter ، أو الآن X ، العروض.
ألمح آدم موسيري ، الذي يشرف على إطلاق سلاسل ميتا ، إلى خطط لإضافة ميزات مثل إصدار سطح المكتب من التطبيق وخلاصة الحسابات التي يتابعها المستخدم فقط وزر التحرير.
لم تثبت قدرتها على جذب الدعم الإعلاني حتى الآن.
. “محلل حائز على جوائز. محب للموسيقى. منشئ. هواة Twitter. مستكشف ودود. محب للتواصل ودود.”