جي بي بيريت، الرئيس والمدير التنفيذي للبث العالمي والألعاب في شركة Warner Bros. Discovery.
ديميتريوس كامبوريس / جيتي
سيصبح Max هو أحدث من يقوم بتقليص مشاركة كلمات المرور، حيث تخطط شركة Warner Bros. Discovery لبدء حملتها في أواخر عام 2024 حتى عام 2025.
وفي حديثه في مؤتمر Morgan Stanley للتكنولوجيا والإعلام والاتصالات، أعلن JB Perrette، الرئيس والمدير التنفيذي للبث العالمي والألعاب في شركة Warner Bros. Discovery، عن خطط للحد من مشاركة كلمات المرور، مشيرًا إلى حملة Netflix، والتي قال إنها “تم تنفيذها بنجاح كبير”. كل هذا جزء من خطة WBD المكونة من عدة أجزاء لتحقيق أرباح متدفقة.
وقال بيريت عن حملة تقاسم كلمات المرور: “سنقوم بذلك بدءًا من وقت لاحق من هذا العام وحتى عام 25، وهي فرصة أخرى للنمو بالنسبة لنا”.
عند سؤاله عن حجم فرصة الإيرادات التي تمثلها حملة مشاركة كلمات المرور، قال بيريت إنها “فرصة ذات مغزى”، لكنه كان حذرًا بشأن “المبالغة في بيعها” نظرًا للمقارنة بين 260 مليون مشترك في Netflix وتاريخ أطول مع 97.7 مليون مشترك في Max.
“أنا على دراية بعدم المبالغة في البيع لأنك ترى نجاح Netflix. كانت Netflix موجودة في السوق لمدة 17 عامًا. وهذا يعني أن الأشخاص كانوا يشاركون كلمات المرور لمدة 17 عامًا. لقد كنا في السوق منذ أربعة أعوام، إذا حسبنا إطلاق HBO Max، ومن الواضح أننا لسنا على نفس النطاق تمامًا. ولكننا نعتقد أنها فرصة ذات مغزى، مقارنة بحجم أعمالنا.”
سجلت WBD أرباحًا متدفقة لعام كامل لعام 2023، وهو أمر نادر بين تكتلات وسائل الإعلام في هوليوود، ولكن في الربع الرابع، سجل قطاع البث المباشر خسارة قدرها 55 مليون دولار في الأرباح المعدلة قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والإطفاء، مقارنة بالعام الماضي. -خسارة سابقة قدرها 217 مليون دولار.
الهدف هو الحفاظ على ربح ثابت في هذا القطاع، وهو ما قال بيريت إن الشركة تعتقد أنه يمكنها تحقيقه من خلال المزيد من العولمة، نظرًا لأن 80 بالمائة من إيرادات الشركة لا تزال مقرها في الولايات المتحدة، بالإضافة إلى توسيع طبقة الإعلانات، التي تم إطلاقها في الولايات المتحدة، إلى أوروبا وأمريكا اللاتينية.
بالإضافة إلى ذلك، أشار إلى تحسن قائمة المحتوى على مدار 18 إلى 24 شهرًا القادمة، والتي تتضمن الموسم الثاني من المسلسل. بيت التنين في يونيو والعام المقبل، الموسم الثاني من الأخير منا، الموسم الثاني من نشوة، والموسم الثالث من اللوتس البيضاء.
“لسوء الحظ، أطلقنا ماكس في الولايات المتحدة وفي الأشهر الثمانية التالية، ولمجموعة متنوعة من الأسباب – بعضها نعرفه، وبعضها يتعلق بالضربة – ربما دخلنا في أخف قائمة محتوى لدينا على الإطلاق”. قال.
في حين أن Netflix كانت أول شركة بث تشن حملة لقمع كلمة المرور، مما ساعد في الترجمة إلى زيادة قدرها 13 مليون مشترك جديد في الربع الأخير، قالت ديزني أيضًا إنها ستبدأ في سن سياسة مشاركة كلمة المرور.
قامت Disney بالفعل بتحديث اتفاقية المشتركين الخاصة بها لـ Disney +، وكذلك Hulu، لحظر مشاركة الحساب للمشتركين الجدد بدءًا من 25 يناير، وللمشتركين الحاليين بدءًا من 14 مارس. وفي الشهر الماضي، قال المدير المالي لشركة Disney، هيو جونستون، إنه بدءًا من هذا الصيف، سيتم إلغاء Disney + سيتم “تزويد أصحاب الحسابات بإمكانيات جديدة” تسمح لمشاركي الحسابات ببدء اشتراكاتهم الخاصة.
“عشاق الثقافة الشعبية غير القابل للشفاء. الانطوائي العام. متخصص بيكون. ممارس الويب.”