الطلب العالمي على تدفق الأفلام الآسيوية ، التلفزيون ينمو

ساعدت شعبية الدراما الناجحة على Netflix “Squid Game” والمسلسلات الكورية الأخرى ، بالإضافة إلى النجاح الأخير لأفلام مثل “Minari” و “Everything Everywhere All At One” ، في زيادة الطلب على الأفلام والبرامج التلفزيونية باللغة الآسيوية على مستوى العالم.

يأتي جزء كبير من هذا الطلب لأن المشاهدين الأمريكيين يتمتعون بسهولة الوصول إلى المحتوى العالمي أكثر من أي وقت مضى بفضل خدمات البث الرئيسية مثل Netflix و Warner Bros. Discovery’s Max ، بالإضافة إلى العروض المتخصصة مثل Rakuten Viki ، التي تركز على الترفيه الآسيوي.

أدت مكتبات خدمات البث غير العملية إلى قيام بعض الشركات الإعلامية بتنفيذ جهود لخفض التكاليف لجعل التطبيقات مربحة. لكن الاستثمار في المحتوى الآسيوي ، وخاصة الكوري ، لا يزال مرتفعًا.

بلغت حصة الطلب العالمي على محتوى اللغة الآسيوية 25٪ في الربع الأول من هذا العام ، ارتفاعًا من حوالي 15٪ في نفس الفترة من عام 2020 ، وفقًا لموفر البيانات Parrot Analytics.

قال براندون كاتز ، استراتيجي صناعة الترفيه في باروت ، إنه في حين أن عرض مثل هذا المحتوى فاق الطلب – مما يعني أن هناك إنتاجًا أكثر مما يشاهده الناس – فإن الفجوة بين الاثنين تضيق. خلال الربع الأول ، كان العرض أكبر بنسبة 4.7٪ من الطلب في فئة اللغات الآسيوية ، وهو تحسن من 9.8٪ في الربع الأول من عام 2020.

وقال كاتس: “قد يعتقد البعض أن زيادة العرض على الطلب على مستوى العالم قد يعني حدوث تراجع طفيف في الاستثمار. لكن هذه الفجوة تتقلص إلى حد كبير” ، مشيرًا إلى نجاح نجاحات Netflix مثل “All of Us Are Dead” و “المجد”. “هناك تقدم مطرد يتم إحرازه ، وهو ما انعكس في عام 2022.”

منذ بداية هذا العام ، احتلت هذه العناوين ، جنبًا إلى جنب مع “Squid Game” و “Extraordinary Attorney Woo” ، باستمرار أربعة مواقع على Netflix أعلى 10 عالمية يضرب التلفزيون غير الإنجليزية. احتل برنامج الإثارة “Squid Game” المركز الأول لفترة.

الشهر الماضي ، Netflix قال ستقوم بتنمية محتواها الكوري ، مما يضاعف إجمالي الاستثمار تقريبًا منذ أن بدأت الشركة عرضها في كوريا في عام 2016. وقالت خدمة البث العملاقة إنها تخطط لاستثمار 2.5 مليار دولار على مدى السنوات الأربع المقبلة لإنتاج المزيد من العروض والأفلام الكورية. يأتي الاستثمار بعد أن شاهد 60٪ من جميع أعضاء Netflix لقبًا كوريًا واحدًا على الأقل في عام 2022.

في حين أن الطلب العالمي على البرامج التلفزيونية باللغة الكورية قد ازداد منذ أوائل عام 2020 ، إلا أنه لا يزال يفوقه عرض المحتوى. في غضون ذلك ، تباطأ هذا الطلب مقارنة بالمسلسلات التليفزيونية الأخرى الناطقة باللغة الآسيوية ، وتحديداً اليابانية والصينية ، بحسب باروت.

ستركز Netflix على أكثر من نوع الدراما الكورية التي تزداد شعبيتها ، حيث أخبر دون كانغ ، نائب رئيس المحتوى الكوري في Netflix ، مؤخرًا برنامج Squawk Box Asia على قناة CNBC.

“ينصب تركيزنا الأساسي على الجمهور المحلي في كوريا. لقد وجدنا مرة تلو الأخرى ، عندما يكون العرض محبوبًا من قبل الجمهور الكوري ، فمن المحتمل جدًا جدًا أن يحبه الجمهور أو الأعضاء في جميع أنحاء العالم ،” قال كانغ.

Netflix هو جزء من اتجاه أكبر. استفادت عروضها الشهيرة – جنبًا إلى جنب مع الأفلام الأمريكية الآسيوية الشهيرة مثل “ميناري” و “كل شيء في كل مكان في مرة واحدة” ، والتي اكتسحت مؤخرًا الجوائز الكبرى في حفل توزيع جوائز الأوسكار هذا العام – منصات البث الأخرى وفتحت الجمهور الأمريكي لاستكشاف المزيد الأفلام والبرامج التلفزيونية الآسيوية.

شهدت Rakuten Viki ، وهي خدمة بث مملوكة لشركة Rakuten اليابانية العملاقة للتجارة الإلكترونية ، زيادة في النمو في السنوات الأخيرة عبر مختلف محتويات اللغات الآسيوية.

قالت الشركة إن قاعدة المستخدمين المسجلين لديها نمت بنسبة 27٪ على مستوى العالم في عام 2022 ، مما أدى إلى زيادة استثماراتها في المحتوى بنسبة 17٪ في ذلك العام. لا يزال المحتوى الكوري يمثل غالبية ما يتم استهلاكه في الخدمة ، ولكن زادت أيضًا نسبة مشاهدة العروض باللغات اليابانية والصينية والتايلاندية.

قالت كارين بايك ، نائبة رئيس التسويق في Rakuten Viki ، في مقابلة أنه بينما كانت الشركة تعمل في مجال الترفيه الآسيوي لأكثر من 10 سنوات ، فقد شهدت مؤخرًا اهتمامًا وشغفًا متزايدًا حول العالم بعروضها ، والتي غالبًا ما تكون مرخص.

قال بايك: “بالنسبة لفيكي على وجه التحديد ، رأينا تحولًا من حيث التكوين العرقي لمشاهدينا تجاه غير الآسيويين”. “لكن في نفس الوقت ، حجم الجمهور بأكمله آخذ في الازدياد.”

قال بايك إن المشاهد المباشر يرى زيادة في عدد المشاهدين المسجلين والمشاهدين بشكل عام عندما تصل أغاني مثل “Squid Game” إلى الاتجاه السائد.

كانت قاعدة مستخدمي Rakuten Viki متحمسة للغاية لدرجة أن ترجمات الكثير من محتوياتها يتم إنشاؤها فعليًا بواسطة مجتمع متطوع في جميع أنحاء العالم. يتم إنتاج المحتوى وإنشاءه بشكل أساسي في البلدان الآسيوية ، على الرغم من أن تراخيص الخدمة تصل إلى مثل “The Farewell” ، خاصة خلال شهر جزر المحيط الهادئ الأمريكية الآسيوية ، لجمهورها في الولايات المتحدة.

خدمات البث الأخرى تتخذ نهجًا مشابهًا. الأعلى قال سيزيد ويسلط الضوء على المحتوى الآسيوي خلال شهر AAPI.

قال بايك ، مشيرًا إلى الدراما الصينية واليابانية ، بالإضافة إلى “نوع الحب الصبي التايلاندي” الذي حقق نجاحًا كبيرًا للخدمة.