يقول المدير التنفيذي السابق لشركة Target أن ملابس السباحة الصديقة للثنيات من مجموعة برايد كانت “الخطأ الأكبر”

قال المدير التنفيذي السابق لشركة Target أن أكبر خطأ في متاجر التجزئة كان بيع ملابس سباحة “صديقة للثني” لشركة Pride ، مما أدى إلى خسارة قدرها 12 مليار دولار منذ منتصف مايو.

يعتقد جيرالد ستورتش ، نائب رئيس مجلس إدارة شركة Target سابقًا ، أن ملابس السباحة “الصديقة للثنية” المثير للجدل للشركة تضع مجموعة Target’s Pride بعيدًا عن الآخرين للأسوأ.

لم أر قط حالة كان فيها عنصر واحد ، وهو ملابس السباحة المطوية ، هذا ما أحدث الفارق حقًا عن المنافسين. هذا حيث الخطأ الكبير [was] صنع ، قال فوكس والأصدقاء.

وقال إن الشركات الأخرى تحمل أطباق ملونة وبيوت خبز الزنجبيل وهذا “جيد” لأن “من يهتم؟ الجميع يحمل تلك الأشياء.

عانت شركة Target من نكسة مالية أخرى بعد أن خفضت JPMorgan تصنيف أسهمها حيث انخفضت قيمتها السوقية بمقدار 12 مليار دولار ، وسط رد فعل عنيف لإصدار منتج LGBTQ Pride المثير للجدل.

من المؤكد أن أداء المخزون المستهدف كان ضعيفًا بنسبة 11 في المائة منذ بداية العام. لذلك هذا ليس جيدًا ، وبالتأكيد ، هذه المقاطعة للقضية برمتها هنا لا تساعد. من المُشتت للغاية أن يحدث ذلك في العمل. ولكن هناك مخاوف أكثر جوهرية بشأن ذلك ، مع البيئة والمستهلك والعمل هنا ، “قال ستورتش.

انخفضت أسهم العلامة التجارية لليوم التاسع على التوالي يوم الأربعاء ، حيث انخفضت بنسبة 2.14 في المائة أخرى حيث أن الشركة في خضم أطول سلسلة خسائر في الأسهم منذ 23 عامًا.

قبل الجدل ، كانت القيمة السوقية للشركة 74 مليار دولار ، مع تداول الأسهم عند 160.96 دولارًا عند إغلاق الأسواق في 17 مايو.

وعلى الرغم من الجهود التي تبذلها العلامة التجارية للتراجع عن حملتها الكارثية ، فقد أدى الانخفاض المستمر في الأسهم إلى قيام JPMorgan بتخفيض تصنيف أسهمها من “محايد” إلى “زيادة الوزن” يوم الخميس ، مشيرة إلى “تزايد المخاوف أكثر من اللازم”.

ما زلنا نعتقد أن المستهلك يضعف على نطاق واسع في حين أن حصة المحفظة تتحول بعيدًا عن السلع (51٪ من [Target’s] كتب المحلل كريستوفر هورفرز في JPMorgan ، وفقًا لموقع MarketWatch.

كما أشار هورفرز إلى “الخلافات الأخيرة حول الشركة” باعتبارها السبب وراء تكبد شركة Target خسائر مالية مدمرة ، والتي جاءت بعد “سلسلة رائعة من 12 ربعًا إيجابيًا متتاليًا”.

مع تمرد العملاء ضد هذه الخطوة ، أجرت العلامة التجارية “تعديلات” على خطط الترويج الخاصة بها ، بما في ذلك إزالة العروض “التي كانت في مركز أهم سلوك تصادمي” في بعض متاجرها ، كما قال الرئيس التنفيذي برايان كورنيل في بيان أخير. أسبوع.

أُجبرت بعض المتاجر الجنوبية على نقل البضائع – والتي صمم الكثير منها من قبل إريك كارنيل ، وهو رجل متحول جنسيًا وشيطانيًا نصب نفسه – إلى الجزء الخلفي من المتاجر.

بالإضافة إلى ذلك ، قال Storch ، الذي يمتلك شركته الخاصة الآن ، إن انخفاض الشركة بدأ في 18 مايو عندما أعلن المنافس ، Walmart ، عن “زيادة بنسبة 7 بالمائة في مبيعات الشركات”.

أبلغت شركة Target عن مبيعات ثابتة ، مسطحًا في العام عند Target ، بزيادة سبعة في وول مارت. لا توجد طريقة تبدو هذه المقارنة جيدة.

في حين أنه لا يوجد شك في أن المقاطعة هي جزء من المشكلة ، إذا قرأت التقارير حول Target خلال هذه الفترة ووضع المحللون في اعتبارهم ما يتعلق بالمستثمرين ، من هم الذين يشترون أشياء عن السهم أو ربما في هذه الحالة بيع يختار كمية الأسهم. إنهم مهتمون أكثر بقضايا العمل الأساسية.

‘أنت تعرف ، هم [Target] بالتأكيد لم يتعامل مع هذا بشكل جيد ، إما الدخول أو محاولة التعامل معه في الطريق. لكنني أعتقد أنه بمرور الوقت ، لن تكون هذه مشكلة كبيرة بالنسبة لهم.