وقت القراءة المقدر: 10-11 دقيقة
جرينفيل ، نورث كارولاينا – في خريف عام 2016 ، لم يكن جيمي دونالدسون يبدو كمليونير مشهور في المستقبل.
كان الشاب الخجول البالغ من العمر 18 عامًا ينشر مقاطع فيديو على YouTube لمدة خمس سنوات من منزل والدته في نورث كارولينا دون جذب كبير.
حثته والدته على الذهاب إلى الكلية ، لكنه ترك جامعة شرق كارولينا بعد أسبوعين. بدلاً من الذهاب إلى الفصل ، أمضى معظم وقته في الحرم الجامعي في تحرير مقاطع الفيديو في سيارته.
“هذا كل ما تحدثت عنه في المدرسة. اعتقدت أنني مهووس بالطبيعة ،” أخبر صانعي المحتوى ومقدمي البودكاست كولن وسمير في سبتمبر. “كان الناس يقولون لي ،” كل ما تفعله هو التحدث عن مقاطع فيديو YouTube. أنت مهووس جدًا بـ YouTube. احصل على حياة. “
بعد أن ترك المدرسة ، أصيبت والدته بخيبة أمل شديدة لدرجة أنها طردته من المنزل ، كما يقول.
لكن قراره آتى أكله.
بعد سبع سنوات ، اشتهر دونالدسون على الإنترنت باسم مستر بيست، لديها 167 مليون مشترك في YouTube – أكثر من أي منشئ محتوى فردي آخر على المنصة.
لديه 85 مليون متابع على TikTok و 39 مليون آخرين على Instagram. وقد أصبح للتو أول شخص يصل إلى مليون متابع في تطبيق Meta الاجتماعي الجديد ، المواضيع ، حقق علامة فارقة قبل الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج. (احتفل بإنجازه بإيماءة مألوفة: بواسطة إعطاء تسلا إلى مروحة عشوائية).
في سن الخامسة والعشرين ، كان يشرف على إمبراطورية سريعة النمو قد تصل قيمتها إلى أكثر من مليار دولار.
لقد قام ببنائه من خلال القيام بحركات مثيرة باهظة الثمن وملفتة للنظر ، إلى جانب الهبات النقدية السخية والأعمال الخيرية – مثل تمويل جراحات إعتام عدسة العين لـ 1000 شخص كفيف لمساعدتهم على الرؤية مرة أخرى.
قال لكولن وسمير: “أريد فقط أن أصنع فيديوهات أفضل ، فترة. لا أهتم بجني المال”. “أريد فقط أن أصنع أفضل مقاطع الفيديو على هذا الكوكب.”
غرائبه
لقد أعاد تمثيل لعبة Squid Game ، وقيّد عميل FBI وحطم قطارًا في حفرة عملاقة.
تبدأ معظم مقاطع الفيديو المليئة بالحركة في MrBeast بشرح دونالدسون الإعداد في الثواني الأولى قبل إطلاق سلسلة سريعة الخطى من الأعمال المثيرة والكمامات والتحديات والنكات.
إنه محاط بمجموعة من الأصدقاء الداعمين اللطفاء ، كلهم يرتدون الجينز والقمصان والقمصان. إن لحية دونالدسون الهزيلة والإثارة المستمرة تميزه عن المجموعة.
في مقطع واحد من العام الماضي ، دونالدسون ربط أحد عملاء مكتب التحقيقات الفيدرالي بالكرسي، ألقوا عليه سكينًا وعرضوا على الوكيل 100000 دولار إذا تمكن من الإمساك به قبل منتصف الليل. أعقب ذلك مطاردة جامحة تضمنت متاهة تحوط ، وتمويه وهروب في طائرة خاصة.
تقول سارة فيشر ، المراسلة الإعلامية في أكسيوس ، إن أصالة دونالدسون وإمكانية الوصول إليه يلعبان دورًا كبيرًا في جاذبية مقاطع الفيديو الخاصة به.
“ليس هو يرتدي بدلة ، (إنه) يرتدي ملابسه اليومية. إنه يتسكع مع أصدقائه.
“لديه المال الآن ، وهو قادر على إتاحة وصول المشاهدين إلى الأماكن لرؤية الأشياء التي لن يتمكنوا من رؤيتها أبدًا ،” أخبرت جون سارلين من CNN، نقلاً عن مقطع فيديو زار فيه دونالدسون غرفًا فندقية فاخرة في جميع أنحاء العالم – بما في ذلك غرفة في قلعة تستأجر بمليون دولار في الليلة.
يقول فيشر: “هذا نموذج مثير للاهتمام ، لأنك تمنح مشاهدي الفيديو إمكانية الوصول إلى شيء لن يتمكنوا من رؤيته في الحياة الواقعية”. “من تعرف أن يقيم في فندق بملايين الدولارات؟”
تحتوي بعض مقاطع الفيديو على عروض تفاخر بالثروة – مثل عرض رحلة طيران على أغلى تذكرة طيران في العالم. أو آخر مرة حيث هو وطاقمه بال حول اليخوت الضخمة مع الممثل الكوميدي بيت ديفيدسون ونجم اتحاد كرة القدم الأميركي توم برادي.
لكن على الرغم من دخله المتزايد وشهرته ، لا يزال هو ورفاقه يتصرفون بعيون واسعة في جميع مغامراتهم – ليست ساخرة أو مميزة – مما يجعله مرتبطًا به ، كما يقول ميلر.
حصل MrBeast على ارتفاع آخر في عدد المشتركين في العام الماضي بعد أن بدأ في الظهور نسخة واقعية من “Squid Game” ، حققت Netflix الدراما التي يتنافس فيها اليائسون في مسابقات قاتلة للحصول على جائزة نقدية كبيرة. (بقدر ما يمكن لأي شخص أن يقول ، لم يمت أحد في نسخة MrBeast.) تمت مشاهدة المقطع 460 مليون مرة.
مع تزايد شعبية MrBeast ، زادت أيضًا ميزانياته ، والتي تأتي الآن بسعر باهظ. في مقطع حديث ، لقد اصطدم بقطار كبير الحجم في حفرة ضخمة. قال دونالدسون إنه ينفق مليون دولار أسبوعيًا على مقاطع الفيديو الخاصة به.
شكل فريد من أشكال العمل الخيري
في فيديو كانون الثاني بعنوان “1000 كفيف يرون لأول مرة“دونالدسون ، محاطاً بالأطباء ، يتعهد بعلاج العمى وسط تصفيق. وبينما يخرج المرضى من جراحة الساد ، وبعضهم يبكي ، يسلم بعضهم حقيبة مليئة بالنقود”.
قال لإحدى النساء التي سقطت على الأرض وصرخت: “هنا 10.000 دولار لتجعل يومك أفضل”. “هل هي بخير؟” يسأل دونالدسون مرتبكًا.
في فيديو آخر من شهر مايو ، هو يشتري الأطراف الاصطناعية من أجل 2000 مبتور.
بعض النقاد اتهموا دونالدسون ، الذي لم يستجب لطلب CNN لإجراء مقابلة ، باستغلال الضعفاء لتوليد وجهات النظر والإيرادات.
لكن فينس ميلر ، أستاذ علم الاجتماع والدراسات الثقافية في جامعة كنت في المملكة المتحدة ، وقد كتب ورقة علمية على موقع MrBeast ، يجادل بأن دونالدسون كان مبتكرًا في الطريقة التي يستفيد بها من نموذج مشاركة الأرباح في YouTube لدعم القضايا الخيرية.
كما يرى ميلر ، يطلب دونالدسون من المشاهدين ببساطة مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة به والاستمتاع بها ، بدلاً من التبرع بوقتهم أو أموالهم. وكلما زاد عدد الأشخاص الذين يشاهدون ، زاد دخل دونالدسون ويمكنه التبرع للجمعيات الخيرية.
يقول: “إنه لأمر قوي للغاية أن تخبر طفلًا يبلغ من العمر 10 سنوات ليس لديه أموال مستقلة ووكالة محدودة في حياته أنه يمكنه جمع الأموال ومساعدة الناس من خلال مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بـ MrBeast”.
يقول ميلر إن مقاطع الفيديو يمكن أن ترسل أيضًا رسالة إشكالية مفادها أن أفضل حل للمشاكل الاجتماعية من خلال الهدايا الخيرية من الأثرياء بدلاً من الجهود الحكومية الأكثر منهجية.
يقول ميلر إن صيغة MrBeast للنجاح الفيروسي لها العديد من المكونات: جاذبيته وحماسه لدى كل رجل ، وقيم الإنتاج العالية لمقاطع الفيديو وأعمالها المثيرة ، جنبًا إلى جنب مع رزم من الأموال التي يتم التخلص منها مثل قصاصات الورق.
يقول ميلر إن شهرة دونالدسون تنبع من شكله الفريد في العمل الخيري. يقنع المشاهدين أنه من خلال مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة به ومساعدته في الحصول على المزيد من المشاهدات ، فإنهم ينخرطون في شكل من أشكال النزعة الاستهلاكية الأخلاقية.
“حقيقة أنه يعيد تدوير جزء كبير من الدخل الكبير الذي يحققه من مقاطع الفيديو هذه إلى جوائز أكبر وأكثر إثارة لمقاطع الفيديو اللاحقة هي أحد أسرار نجاحه. غالبًا ما يستخدم الدخل من مقاطع الفيديو السابقة للتغلب على نفسه في مقاطع الفيديو التالية “، يقول ميلر.
من خلال الذراع الخيرية لإمبراطوريته – الأكثر وضوحا في بلده الوحش الخيري القناة ، التي لديها ما يقرب من 15 مليون مشترك – قام دونالدسون بجمع الملايين لزراعة الأشجار وتنظيف المحيطات من النفايات البلاستيكية والتبرع بالملابس للمحتاجين.
في المقابلات السابقة ، قال دونالدسون إنه درس خوارزمية التوصية على YouTube وإحصائيات المبدعين الآخرين بدقة للتوصل إلى وصفة لجعل مقاطع الفيديو الخاصة به شائعة.
يضيف ميلر أن تنسيق المسابقة للعديد من مقاطع الفيديو الخاصة به يشجع المشاهدين على المشاهدة حتى النهاية لرؤية النتيجة ، مما يؤدي إلى زيادة عائدات الإعلانات لكل من دونالدسون ويوتيوب ، مما يجعل خوارزمية النظام الأساسي أكثر ترجيحًا للتوصية بمقاطع الفيديو الخاصة به.
تقول كريستين روبي ، خبيرة وسائل التواصل الاجتماعي والمدير التنفيذي لشركة مجموعة روبي ميديا. “لقد أتقن فن اليوتيوب.”
تقول روبي ، لقد أصبح دونالدسون نموذجًا يحتذى به لجيل الألفية وجنرال زيرز الذين يحلمون بأن يكونوا مبدعين ومؤثرين ناجحين على وسائل التواصل الاجتماعي.
“إنه يعطي تصورًا لفعل ما تريد ، وهذا أمر جذاب للأشخاص الذين يريدون محاكاة أسلوب حياته”.
من بدايات متواضعة
بدأ بجهاز كمبيوتر محمول مستعمل وبضع مئات من المتابعين. الآن يدير إمبراطورية أعمال سريعة النمو.
بدأت مسيرة دونالدسون المهنية على YouTube منذ أكثر من عقد من الزمان ، عندما كان في الثالثة عشرة من عمره ويستخدم كمبيوتر محمول سهل الاستخدام.
نشر في البداية مقاطع فيديو له وهو يلعب ألعابًا مثل “Minecraft” و “Call of Duty” في غرفة نومه في جرينفيل بولاية نورث كارولينا. لم تكن والدته على علم بقناته على YouTube لسنوات – حتى رأت ذلك مذكورًا في كتابه السنوي بالمدرسة الثانوية.
في أحد مقاطع الفيديو الفيروسية الأولى له ، الذي تم تصويره في عام 2017 ، جلس على كرسي في غرفته و عد إلى 100000. استغرقت الحيلة 40 ساعة.
قال في وقت لاحق في مقابلة: “هذا عندما نقر نوعًا ما – مثل ،” أوه ، إذا قمت بأشياء مثيرة للاهتمام ، فسوف يشاهد الناس “.
عندما اكتسب متابعين وبدأ في جذب المعلنين ، قام بصب أرباحه الضئيلة مرة أخرى في مقاطع الفيديو الخاصة به ، مما أدى إلى أعمال مثيرة أكبر وأفضل.
قالت والدته قبل عامين: “لقد استغرق الأمر مني دقيقة لأدرك الأمر” في مقابلة. “بمجرد أن بدأت في دراسة نموذج عمله ، كان الأمر منطقيًا. لقد نجحت معه ، يجب أن أقول – لا أعرف ما إذا كان ذلك منطقيًا أم لا.”
يشرف دونالدسون اليوم على خمس قنوات على YouTube تضم مجتمعة أكثر من ربع مليار متابع. فيديوهاته مدبلجة بلغات أخرى. تشمل إمبراطوريته المتوسعة مجموعة من الوجبات الخفيفة ، و Feastables ، و MrBeast Burger ، وهي سلسلة من المطاعم الافتراضية في الغالب التي تقدم التوصيل والوجبات السريعة فقط.
رفضت شركة Google الأم على موقع YouTube التعليق على مقدار الأموال التي يجنيها دونالدسون من محتواه ، لكن موسوعة جينيس للأرقام القياسية يقول إنه يحمل الرقم القياسي لمساهم YouTube الأعلى دخلاً ، حيث بلغ الدخل المعلن عنه 54 مليون دولار في عام 2021.
يعمل الآن من مجمع استوديوهات ضخم تبلغ تكلفته 10 ملايين دولار بالقرب من جرينفيل ، بمساحة 100 فدان من الأراضي ومستودعات متعددة لتصوير مقاطع الفيديو.
حتى أن دونالدسون يعود إلى الكلية – بشروطه الخاصة.
في نوفمبر ، جامعة شرق كارولينا أعلن ستشترك معه في إطلاق برنامج تعليمي لمنشئي المحتوى في الحرم الجامعي.
وفي أبريل من هذا العام ، قام بتدريس فصل في كلية هارفارد للأعمال.
“لقد قمت بتدريس فصل في جامعة هارفارد وهو أمر مضحك للغاية لأنني تركت الكلية بعد أن ذهبت لمدة أسبوعين فقط هاها ،” نشر على Instagram.
في العام الماضي صنفته مجلة تايم على أنه واحد من العالم 100 شخص الأكثر نفوذا.
لكن دونالدسون اعترف في مقابلة حديثة أنه يمكن أن يكون هناك جانب سلبي لشهرته. يقول إنه لم يعد بإمكانه الذهاب إلى المتجر ، أو في أي مكان في الأماكن العامة تقريبًا ، دون أن يهاجمه المعجبون لالتقاط الصور أو يحاولون متابعته إلى المنزل.
أثناء توقفه في تشيلي العام الماضي ، قال إنه وافق على التقاط صورة سيلفي مع مشجع شاب في المطار. بعد أن نشرها المعجبون على الإنترنت ، حاصر الكثير من الناس فندقه لدرجة أنه اضطر إلى تعيين الأمن.
ومع ذلك ، يقول السيد بيست إنه لا يزال لديه شغف هائل بما يفعله.
يقول: “سأذهب لمدة 10 سنوات ، وأنا أحب ذلك أكثر من أي شيء آخر”. “إذا أخذت مني قناتي بعيدًا ، لا أعرف ماذا سأفعل.”
قصص ذات الصلة
أحدث قصص الأعمال
المزيد من القصص التي قد تكون مهتمًا بها
“عشاق الثقافة الشعبية غير القابل للشفاء. الانطوائي العام. متخصص بيكون. ممارس الويب.”