هذا هو جراب ساخن, الحافةالنشرة الإخبارية حول البث الصوتي وصناعة الصوت. اشتراك هنا للمزيد من.
تقول الحكمة الشائعة أن الفيديو هو مفتاح اكتشاف البودكاست: فأنت تلتقط أجمل المقاطع من برنامجك، وتأمل أن ينتشر أحدها بين الحين والآخر على TikTok، وبعد ذلك يصبح هذا الجمهور الأوسع (والأصغر سنًا) مستمعيك الجدد. Unca Jamz هو المثال الرئيسي على ذلك، حيث يرسل مجموعة من الاهتمام الجديد إلى اتصل بأبيها. ولكن حتى صانعي البودكاست الذين تمكنوا من فك شفرة TikTok، وجدوا أن العلاقة بين التفاعل داخل التطبيق والاستماع الفعلي ضعيفة، في أحسن الأحوال.
وربما تكون هذه القضية محل نقاش قريبا. في الأسبوع الماضي، يبدو أنه من العدم، أقر مجلس النواب الأمريكي مشروع قانون من شأنه أن يجبر شركة ByteDance الصينية على بيع TikTok أو حظرها من العمل في الولايات المتحدة. إذا مررها مجلس الشيوخ (وهو “إذا” كبيرة)، فإن مشهد وسائل التواصل الاجتماعي في هذا البلد سوف يتغير – مشهد البث الصوتي أقل من ذلك.
تستخدم المنافذ الأكبر حجمًا TikTok كجزء من استراتيجية متعددة الجوانب – وفي معظم الأوقات، لا تنجح. تظهر مقابلات المشاهير المنحرفة مع Gen Z مثل اتصل بأبيها و البودكاست الجيد حقًا تحقق أداءً جيدًا على المنصة، لكنها استثناءات. سمعت أن احتمال حظر TikTok وكيفية تأثيره على استراتيجية التسويق لم يتم طرحه إلا نادرًا خلال المناقشات الداخلية في بعض شركات الصوت الكبرى.
NPR's كوكب المال هو أحد البرامج الإذاعية العامة القليلة التي وجدت طريقها إلى TikTok. يضم مقاطع فيديو توضيحية ملتوية من بطولة كورتني ثيوفين وجاك كوربيت كوكب المال تيك توك لديه 785.000 متابعوهو ما يزيد عن 325.000 حساب NPR الرئيسي.
“من خلال الروايات المتناقلة، نجد أن الأشخاص يتعرفون على البودكاست بسبب TikTok (والعكس صحيح) بناءً على رسائل البريد الإلكتروني / التعليقات / الاستطلاعات / وما إلى ذلك.” كوكب المال قال المنتج التنفيذي أليكس جولدمارك جراب ساخن في رسالة بريد إلكتروني. “من الصعب جدًا تحديد أو قياس التنزيلات الناتجة عن أي منشور محدد على TikTok.”
حتى بعد العمل الجاد لتكوين متابعين على المنصة، فإن Goldmark تعرف أفضل من الاعتماد عليها. “لقد تكيفنا مع TikTok. قال: “يقوم جاك وكورتني بعمل رائع لتلبية أسلوب ونبرة الجمهور هناك”. “سوف نتكيف مع ما هو قادم. لقد كنا بخير منذ أن تركنا تويتر كشركة. لم نعتقد أبدًا أننا يجب أن نعتمد على أي منصة للبقاء على حالها.
غاري أرندت، مذيع بودكاست مستقل يستضيف برنامجًا تاريخيًا رفيع المستوى كل شيء في كل مكان يوميا، تمكنت من الحصول على بعض المفسرين له حول موضوعات مثل العصر الجليدي الصغير وتطوير الطريق 66 التي التقطتها خوارزمية TikTok. ولكن من خلال أداة تعقب الروابط الخاصة به، يمكنه أن يرى أن عددًا قليلًا جدًا من هؤلاء المشاهدين يكلفون أنفسهم عناء النقر فوق المنصة للاستماع إلى العرض.
“يبدو أن الكثير من منشئي البودكاست يعتقدون أنهم لا يستطيعون فعل أي شيء، أو أنهم يقومون فقط بمشاركة الأشياء على وسائل التواصل الاجتماعي. هذا لا يعمل.
وقال: “حتى عندما يحصل مقطع الفيديو على عشرات الآلاف، سأكون محظوظًا إذا حصلت على أكثر من رقم واحد من النقرات في اليوم الواحد”. “الحقيقة هي أن معظم تطبيقات الوسائط الاجتماعية لا تريد أن يغادر الأشخاص بيئتهم. إنهم يريدون الاحتفاظ بهم هناك”.
بالنسبة له، لا يتناسب هذا مع التسويق التقليدي مثل شراء العروض الترويجية على برامج أو إعلانات مماثلة داخل تطبيقات البودكاست مثل Overcast وCastbox. ويبدو أن الوسائط التي تم شراؤها تعمل بشكل جيد، حيث يقول أرندت إنه يحصل على حوالي 1.5 مليون عملية تنزيل شهريًا.
وقال: “حتى لو كان بودكاست مستقلاً، فإنه لا يزال ملكية إعلامية”. جراب ساخن. “ومع ذلك، يبدو أن الكثير من منشئي البودكاست يعتقدون أنهم لا يستطيعون فعل أي شيء، أو أنهم يقومون فقط بمشاركة الأشياء على وسائل التواصل الاجتماعي. هذا لا يعمل.
ولكن هناك حالات معينة يستطيع فيها TikTok تحريك الإبرة. كريستينا لوماغ، التي تقدم برنامج الجريمة الحقيقية حكايات مخيفة وبودكاست تاريخ أمريكا اللاتينية تاريخيات غير معروف، وقد جمعت 215.000 متابع على TikTok وينتج أحيانًا منشورات تحصل على أكثر من مليون مشاهدة. في حين أن تنزيلاتها أكثر تواضعًا – حوالي 2000 أسبوعيًا – تقول لوماغ إن مقطع الفيديو واسع الانتشار يمكن أن يؤدي إلى مضاعفة عدد مستمعيها مؤقتًا.
قد يكون لدى Lumague ميزة لعدة أسباب. إن ديموغرافيتها تميل إلى الشباب، حيث تقول إن معظمهم تتراوح أعمارهم بين 24 و30 عامًا. لقد نجحت أيضًا في التكيف مع أسلوب TikTok المفضل المتمثل في الشرح الأمامي باستخدام الشاشات الخضراء. حتى لو لم تنجح TikTok في تنمية جمهورها بطريقة متسقة، إلا أن ذلك يعد جزءًا أساسيًا من توزيعها.
قال لوماغ: “أسمع دائمًا الناس يقولون إن TikTok لا يتحول إلى مستمعين”. “إنه كذلك بالنسبة لي. وقد تلقيت عددًا لا أعرفه من الرسائل التي تقول: “لقد وجدتك على Tik Tok وأحبه”، لذا نعم، سيكون فقدان قابلية الاكتشاف والمشاركة أمرًا كبيرًا.”
وبينما يدرس مجلس الشيوخ كيفية المضي قدمًا في مشروع القانون، انضم Lumague إلى مستخدمي TikTok الآخرين في الدعوة ضد الحظر. إنها تعيد نشر العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء على التطبيق وترسل بريدًا إلكترونيًا إلى المسؤولين (“لا أتصل، لأنني لا أحب المكالمات الهاتفية”).
العبارة الأكثر شيوعًا التي سمعتها من القائمين على البث الصوتي هي على غرار “سنذهب فقط إلى Instagram”. لكن بالنسبة إلى Lumague، فهو ليس بديلاً مناسبًا. وحتى لو كانت Reels متشابهة في التنسيق، فإنها تقول إنها تعطي الأولوية للمحتوى الجميل من الناحية الجمالية.
“TikTok هو وسيلة غير رسمية أكثر. وقالت: “يمكنني فقط الحصول على شاشة خضراء، ولا يتعين علي أن أبدو رائعًا في الفيديو، وسيكون الأمر جيدًا”. “تحتوي ملفات البودكاست التي تحقق أداءً جيدًا على Instagram على مقاطع فيديو ذات مظهر احترافي وكاميرات رائعة حقًا. يمكنك أن تقول أن لديهم فريقًا.
حتى أرندت، الذي حصل على 180 ألف متابع على إنستغرام كمصور للسفر، يقول إن إنستغرام هو بمثابة تمثال نصفي للبودكاست. وقال: “بطريقة ما، أصبح محتوى الفيديو أسوأ هناك”. إنه ليس معجبًا بـ TikTok، ولكن “لكي أكون صادقًا، فهو أحد أفضل التطبيقات”.
“عشاق الثقافة الشعبية غير القابل للشفاء. الانطوائي العام. متخصص بيكون. ممارس الويب.”