تحقق من ما يتم النقر فوقه على FoxBusiness.com.
تفاح صعدت لتصبح الشركة الأكثر قيمة في العالم ، وقد أتت ثمارها حيث بنى ستيف جوبز عملاق التكنولوجيا وبصفته الرئيس التنفيذي السابق للتصميم جوني إيف والرئيس التنفيذي الحالي تيم كوك أخذها إلى المستوى التالي.
هذا وفقًا لمراسل نيويورك تايمز التقني الجديد Tripp Mickle الكتاب، “بعد ستيف: كيف أصبحت Apple شركة بقيمة تريليون دولار وفقدت روحها” ، والذي يعطي نظرة من وراء الكواليس تفاح يكافح بعد وفاة جوبز من خلال الأقواس الوظيفية لكبار مساعديه.
“بعد ستيف: كيف أصبحت Apple شركة ذات تريليون دولار وفقدت روحها” تلقي نظرة من وراء الكواليس على نضالات شركة Apple بعد وفاة ستيف جوبز من خلال المسارات المهنية لكبار مساعديها: كبير المصممين جوني إيف والرئيس التنفيذي تيم يطبخ.
تحدث ميكل مع أكثر من 200 من المديرين التنفيذيين والموظفين الحاليين والسابقين في شركة Apple ، بالإضافة إلى الشخصيات الرئيسية في تاريخ Apple ، مثل مسؤولي إدارة ترامب والمؤثرين الثقافيين ، لتوضيح كيف أن إنجازات الشركة جاءت بتكاليف باهظة. يثير الكتاب السؤال الفلسفي حول ما إذا كان يجب على الشركات أن تكون أماكن يؤدي فيها الفن إلى التجارة أو حيث تملي التجارة الفن.
اتهمت شركة آبل باحتجاز نقابة في متجر “مركز التجارة العالمي”
أخبر ميكل FOX Business أن أحد أكبر النقاط التي تعلمها أثناء كتابة الكتاب هو مدى أهمية ستيف جوبز في نجاح شركة التكنولوجيا العملاقة.
“كان على Apple أن تجد طريقة جديدة تمامًا للعمل بدون ستيف جوبز لأنه كان حرفيًا عند التقاطع ، مثل المتحدث عن العجلة ، لكل ما فعلوه ، وهم يستحقون الثناء على اكتشاف ذلك والتفوق في الطريقة التي قاموا بها فعل “، قال. “ولكن على نفس المنوال ، نظرًا لأن Jobs كان محوريًا في قيادة المنتج ، لم يظهر أي شخص آخر لملء حذائه. لقد فعل جوني إيف ذلك أثناء Apple Watch ، وهذا يثير التساؤل عن المدة التي يمكنهم خلالها البقاء على خطوط منتجاتهم الحالية وكيف يقدمون جهازًا ثوريًا آخر؟ “
ألقى الرئيس التنفيذي لشركة Apple ، ستيف جوبز ، كلمة رئيسية في معرض Macworld Expo 2005 في 11 يناير 2005 في سان فرانسيسكو ، كاليفورنيا. | صور جيتي
منذ وفاة جوبز في أكتوبر 2011 ، يقول ميكل إن شركة آبل أصبحت انعكاسًا للرئيس التنفيذي تيم كوك ، مع زيادة التركيز على مخاوف مثل التكلفة والكفاءة التشغيلية على مدى العقد الماضي.
“كان ستيف جوبز مدفوعًا بالحدس والغريزة واتخذ القرارات بسرعة وبشكل كبير بناءً على ذوقه الخاص ، سواء كانت تلك الأذواق هي حساسيته حول البرامج أو نوع من الحساسيات الجمالية ، والتي زادت مقارنة بالآخرين ،” يلاحظ. “تيم كوك هو شخص يشعر بالراحة حقًا في العيش في جداول البيانات. إنه يركز حقًا على الأرقام. إنه يميل إلى تحليل الأشياء والتفكير فيها بعمق قبل اتخاذ القرارات. لذا فقد انتقلت من شخص يتخذ قرارات جريئة إلى شخص آخر يفضل الطريقة على السحر “.
| شريط | حماية | آخر | يتغيرون | يتغيرون ٪ |
|---|---|---|---|---|
| AAPL | شركة أبل | 137.59 | +0.24 | + 0.17٪ |
اعتبارًا من إغلاق يوم الجمعة ، تبلغ القيمة السوقية لشركة Apple 2.2 تريليون دولار. وفقًا لبيانات Dow Jones Markets ، ارتفع سهم Apple بنسبة 918.51٪ على أساس عائد السعر بنسبة 1،091.35٪ على أساس إجمالي العائد منذ وفاة جوبز.
احصل على أعمال FOX أثناء التنقل بالنقر هنا
للمضي قدمًا ، يعتقد ميكل أن التحدي الأكبر الذي تواجهه شركة Apple هو اعتمادها المستمر على الصين.
“لقد رأينا ذلك يتصاعد مرارًا وتكرارًا خلال السنوات الخمس الماضية ،” كما يشير. “لقد رأينا ذلك يحدث عندما بدأ COVID لأول مرة وأغلقت المصانع واضطرت شركة Apple إلى خفض إرشاداتها لأنها لن تكون قادرة على صنع الأجهزة التي تحتاجها لأنها تعتمد بشدة على مرافق التصنيع في الصين للقيام بذلك. نحن نشهد ذلك مرة أخرى الآن “.
مثل منافسيها ، تواجه Apple أيضًا اضطرابات مستمرة في سلسلة التوريد وتضخمًا يقترب من أعلى مستوى في 40 عامًا. ومع ذلك ، أشار ميكل إلى أن شركة آبل قد تغلبت على أقرانها عندما يتعلق الأمر بتأمين والتفاوض على أسعار مواتية للمكونات لتصنيع منتجاتها.
ويضيف: “يأتي ذلك من خلال قدرتها على تلبية الطلب ، على سبيل المثال ، خط كمبيوتر Mac العام الماضي في وقت كان فيه بعض أقرانه يكافحون للحصول على رقائق لصنع أجهزة كمبيوتر محمولة”.
تواجه Apple أيضًا ملف دفع النقابات المتزايدة بين عمال التجزئة. على الرغم من اعتراف ميكل بالتحديات التي تفرضها الحركة ، إلا أنه قال إنها “صامتة إلى حد ما” بسبب تحول Apple إلى المبيعات الرقمية ودعم منتجاتها.
انقر هنا لقراءة المزيد عن FOX BUSINESS
في النهاية ، يأمل ميكل أن يتعرف القراء على التوتر المستمر داخل Apple لتحقيق التوازن بين الجوانب الإبداعية والمالية للأعمال التجارية حيث تواصل نموها وتجعل المستهلكين يستمتعون بالمنتجات.
وشدد على أنه “لا توجد إجابة صحيحة أو سهلة لنوع من إدارة هذه التوترات”. “هذان هما الشيءان اللذان يجب أن يعملا معًا لصنع المنتجات التي تمتلكها Apple على مر السنين.”
“بعد ستيف: كيف أصبحت شركة Apple شركة بقيمة تريليون دولار وفقدت روحها” بيع الآن.
. “محلل حائز على جوائز. محب للموسيقى. منشئ. هواة Twitter. مستكشف ودود. محب للتواصل ودود.”