أعلن الرئيس التنفيذي لشركة Disney يوم الأربعاء أن شركة Disney ستجمع محتوى Hulu مع محتوى Disney + في تطبيق واحد.
ستبدأ الشركة في طرح التطبيق الجديد بحلول نهاية السنة التقويمية.
“بينما نواصل تقديم Disney + و Hulu و ESPN + كخيارات قائمة بذاتها ، يعد هذا تقدمًا منطقيًا لعروض DTC التي ستوفر فرصًا أكبر للمعلنين ، مع منح مشتركي الحزمة الوصول إلى محتوى أكثر قوة وانسيابية ، مما يؤدي إلى مشاركة أكبر للجمهور و مما يؤدي في النهاية إلى تجربة بث أكثر توحيدًا ، “قال إيغر في مكالمة الأرباح.
وأضاف إيجر: “إن الإمكانات الإعلانية لهذه المنصة المدمجة مثيرة للغاية”.
أشار مدير ديزني التنفيذي سابقًا إلى استعداد أكبر للتخلي عن منصة البث. ظهر إيجر على قناة سي إن بي سي في 9 فبراير ، وتحدث عن رغبة ديزني في الابتعاد عن “الترفيه غير المتمايز” ، قائلاً عن هولو: “كل شيء مطروح على الطاولة في الوقت الحالي ، لذلك لن أتخيل ما إذا كنا مشترًا أو بائع منه “.
ضاعف الرئيس التنفيذي من ذلك في مؤتمر المستثمرين في مارس ، قائلاً إن الشركة تواصل تقييم أفضل الخيارات لشركة Hulu.
“ما نقوم به الآن – لأننا نمتلك ثلثي Hulu ، ولدينا اتفاقية مع Comcast قد تؤدي إلى امتلاكنا بنسبة 100 بالمائة – هو أننا ندرس حقًا الأعمال التجارية بعناية شديدة ، كل هؤلاء المنافسين ديناميكيات مع فهم أن لدينا منصة جيدة في Hulu ، “قال Iger في مؤتمر المستثمرين.
“لدينا برمجة أصلية قوية للغاية ، في الواقع برامج أصلية حائزة على جوائز عالية ، بعضها يقدمه FX ، وهو ليس منتجًا رائعًا فحسب ، بل علامة تجارية رائعة ، ولدينا أيضًا مكتبة جيدة ، لذا فهي منصة صلبة. وهي أيضًا منصة جذابة جدًا للمعلنين. لقد ثبت بالفعل أنها ذات قيمة بالنسبة لهم وثبت أن الإعلانات ذات قيمة بالنسبة لنا. لكن البيئة صعبة للغاية في الوقت الحالي وقبل اتخاذ أي قرارات كبيرة حول مستوى استثمارنا والتزامنا بهذا العمل ، نريد أن نفهم إلى أين يمكن أن تذهب.
تمتلك ديزني الحصة الأغلبية في Hulu ، بينما تمتلك Comcast الحصة الثالثة. ابتداءً من يناير 2024 ، يمكن لشركة Comcast استخدام خيار طرحها لمطالبة ديزني بشراء حصتها ، أو يمكن لشركة ديزني استخدام خيار الشراء لإجبار Comcast على بيع حصتها.
حتى تعليقات Iger هذا الشتاء ، بدا أن ديزني مستعدة لشراء حصة Comcast. ومع ذلك ، في الخريف ، أعرب الرئيس التنفيذي لشركة Comcast Brian Roberts أيضًا عن اهتمامه بالاستحواذ على ملكية Hulu – على الرغم من أن الكثيرين رأوا تعليقاته على أنها خطوة لرفع سعر حصة شركته.
يوم الأربعاء ، بدا أن Iger جعل Hulu أكثر من جزء لا ينفصم من Disney ، بينما كان يروج أيضًا لبراعتها الإعلانية.
منصة Hulu’s SVOD ، بالإضافة إلى حزمة SVOD وحزمة البث التلفزيوني المباشر ، تجلب لكل مستخدم أكثر مما تقدمه Disney في أي من عروض البث الأخرى ، حتى مع تراجع نتائج القطاعات في الربع الأول.
انخفض متوسط الإيرادات الشهرية فقط لكل مشترك مدفوع من Hulu إلى 11.73 دولارًا أمريكيًا من 12.46 دولارًا أمريكيًا ، وهو ما قالت ديزني إنه “يرجع إلى انخفاض عائدات الإعلانات لكل مشترك ومزيج أعلى من المشتركين في عروض المنتجات المتعددة ، يقابلها جزئيًا زيادة في متوسط أسعار التجزئة. ” زادت حزمة البث التلفزيوني المباشر + SVOD إلى 92.32 دولارًا في متوسط الإيرادات الشهرية لكل مشترك مدفوع مقابل 87.90 دولارًا قبل عام.
ضمن قطاع الاتصال المباشر إلى المستهلك ، قامت Hulu بتخفيض إجمالي الدخل التشغيلي ، وهو ما عزته ديزني إلى زيادة في تكاليف البرمجة والإنتاج وانخفاض عائدات الإعلانات لهذا الربع ، والذي أشارت الشركة إلى أنه “تم تعويضه جزئيًا من خلال نمو إيرادات الاشتراك و ، إلى حد أقل ، تكاليف تسويق أقل “.
في الأشهر الثلاثة المنتهية في الأول من أبريل ، ظل عدد المشتركين في Hulu (الذي يشمل كلاً من SVOD بالإضافة إلى البث التلفزيوني المباشر وحزمة SVOD) ثابتًا إلى حد كبير على مدار العام ، حيث وصل إلى 48.2 مليون ، ارتفاعًا من 48 مليون قبل عام. تتوافق هذه الأرقام إلى حد كبير مع عدد المشتركين المحليين في Disney + البالغ 46.3 مليون (والذي انخفض بنسبة 1٪ عن العام السابق).
المزيد قادم.
“عشاق الثقافة الشعبية غير القابل للشفاء. الانطوائي العام. متخصص بيكون. ممارس الويب.”