الهدف يخسر 9 مليارات دولار في الأسبوع منذ دعوات المقاطعة لجمع ‘PRIDE’

عمل

25 مايو 2023 | 10:00 ص


خسرت Target 9 مليارات دولار من قيمتها السوقية منذ أن دعا مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي الغاضبون إلى مقاطعة بائع التجزئة الذي يتخذ من مينيابوليس مقراً له بسبب طرحه لمجموعة “PRIDE” التي تعرض ملابس ملائمة للأطفال من مجتمع الميم.

قبل أسبوع من يوم الأربعاء قبل اندلاع الجدل ، أغلق سهم Target عند 160.96 دولارًا للسهم ، مما أعطى سلسلة الصناديق الكبيرة القيمة السوقية البالغة 74.3 مليار دولار.

اعتبارًا من بداية التداول يوم الخميس ، تم تداول أسهم الشركة بنسبة 1٪ عند 141.76 دولارًا – متوجًا بذلك تعثرًا استمر أسبوعًا أدى إلى تقليص قيمة الخصم “الرخيصة الأنيقة” لمتاجر التجزئة إلى 65.3 مليار دولار.

يمثل هذا انخفاضًا بنسبة 12 ٪ أدى إلى خفض 9 مليارات دولار من القيمة السوقية للشركة.

قالت Target يوم الثلاثاء إنها كانت تزيل بعض العناصر من متاجرها وتجري تغييرات أخرى على سلع LGBTQ + على مستوى البلاد قبل شهر الكبرياء بعد رد فعل عنيف من بعض العملاء الذين واجهوا العمال وقلبوا شاشات العرض.

وقال تارجت في بيان يوم الثلاثاء “منذ تقديم مجموعة هذا العام ، واجهنا تهديدات تؤثر على شعور أعضاء فريقنا بالسلامة والرفاهية أثناء العمل”.


تعرضت تارجت لدعوات للمقاطعة بسبب طرحها لمجموعة “PRIDE” المثيرة للجدل.
SOPA Images / LightRocket عبر Getty Images

“نظرًا لهذه الظروف المتقلبة ، فإننا نجري تعديلات على خططنا ، بما في ذلك إزالة العناصر التي كانت في مركز أهم سلوك تصادمي.”

قال تارجت إن العملاء هدموا شاشات برايد في بعض المتاجر ، واقتربوا بغضب من العمال ونشروا مقاطع فيديو تهديدية على وسائل التواصل الاجتماعي من داخل المتاجر.

كان ذلك بعد أيام فقط من دافع الرئيس التنفيذي لشركة Target ، بريان كورنيل ، عن البضائع الصديقة لـ LBGTQ ، قائلاً إنها “الشيء الصحيح للمجتمع”.

READ  تتشكل طوابير طويلة ويتزايد الإحباط مع نفاد الأموال النقدية في كوبا

رفضت Target تحديد العناصر التي كانت تزيلها يوم الأربعاء ، ولكن من بين العناصر التي حظيت بأكبر قدر من الاهتمام كانت ملابس السباحة النسائية “الصديقة للثنية” التي تسمح للنساء المتحولات اللواتي لم يقمن بعمليات تأكيد جنساني بإخفاء أعضائهن الخاصة.

كما أن تصميمات Abprallen ، وهي شركة مقرها لندن تصمم وتبيع ملابس وإكسسوارات LGBTQ + الخفية والشيطانية ، قد أحدثت ردود فعل عنيفة.

تم بيع سلع Pride منذ أوائل شهر مايو. يقام شهر الفخر في يونيو.

وأكدت تارجت أنها نقلت بضاعتها برايد من مقدمة المحلات إلى الخلف في بعض المتاجر الجنوبية بعد مواجهات ورد فعل عنيف من المتسوقين في تلك المناطق.


تم انتقاد Target لبدلات السباحة “الصديقة للثنية” للأشخاص المتحولين جنسياً.
راندالوايتجر / تيكتوك

كما تم انتقاد Target لتسويق ملابس السباحة بألوان قوس قزح للأطفال.
هدف

قال المعلق المحافظ ، تومي لاهرين ، يوم الثلاثاء ، إن شركة تارجت على وشك أن ترى أعمالها تعاني بنفس الطريقة التي عانى بها مشروع Bud Light.

“أعتقد أن Target قريبًا حقًا على وشك اكتشاف ما يحدث عندما يتسوق المحافظون أو لا يتسوقون ، لأنهم على وشك الحصول على Bud Light-ed ،” وقال لاهرين لمضيف قناة فوكس نيوز شون هانيتي يوم الثلاثاء.

شهدت شركة Bud Light انخفاضًا في مبيعاتها لمدة ستة أسابيع متتالية – بانخفاض 25 ٪ مقارنة بالعام الماضي في الأسبوع الأخير – منذ اندلاع دعوات المقاطعة ردًا على حملتها التسويقية المثيرة للجدل مع المؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي ديلان مولفاني.

مع الأسلاك





https://nypost.com/2023/05/25/target-loses-8b-in-week-since-boycott-calls-over-pride-collection/؟utm_source=url_sitebuttons&utm_medium=site٪20buttons&utm_campaign=site٪20buttons

انسخ عنوان URL للمشاركة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *