المتعصبون يستبدلون أديداس كشريك رسمي لهوكي الجليد

أعلنت الرابطة يوم الثلاثاء أن المتعصبين سيحلون محل أديداس بصفته صانع NHL للزي الرسمي على الجليد والقمصان الأصلية بدءًا من موسم 2024-25.

الصفقة تمتد 10 سنوات. ولم يتم الكشف عن الشروط المالية. هذه هي المرة الأولى التي يتم فيها وضع علامة المتعصبين التجارية مباشرة على الزي الرسمي للاعب لممتلكات رياضية احترافية.

كان المتعصبون شريكًا للبيع بالتجزئة في NHL منذ ما يقرب من عقدين. ستظل الشركة المصنعة الرسمية لمجموعة واسعة من ملابس NHL ، بما في ذلك القمصان المقلدة التي أنتجتها منذ عام 2017. كما سيصنع المتعصبون الزي الرسمي لجميع مسؤولي NHL on-ice بدءًا من 2024-25.

وقال مفوض NHL جاري بيتمان في بيان: “هذا التوسع في شراكتنا مع المتعصبين هو انعكاس لالتزامنا المشترك بالابتكار والأداء وخدمة لاعبينا وجماهيرنا”. “المتعصبين هي شركة رائدة في سوق صناعة الرياضة ولديها سجل حافل في التجارة الإلكترونية وعمليات البيع بالتجزئة ، وبضائع المعجبين المرخصة ومعدات الأداء ، يجب على لاعبينا وجماهيرنا أن يتطلعوا إلى ما سيقدمه المتعصبون لأفضل الزي الرسمي في جميع الرياضات . “

ذكرت ESPN في يوليو الماضي أن أديداس قررت عدم متابعة تمديد عقدها لمدة سبع سنوات لتصنيع قمصان NHL.

قامت شركات مايكل روبن ، الرئيس التنفيذي لشركة Fanatics ، بتشغيل عملية التجارة الإلكترونية في NHL منذ عام 2005. يدير Fanatics متاجر البيع بالتجزئة في الموقع في عدد قليل من ساحات NHL ولأحداث مثل NHL All-Star Game و Winter Classic. كما تدير متجر تجزئة رائد في NHL في مانهاتن ، والذي افتتح في عام 2021.

منذ عام 2017 ، أنتج Fanatics “Breakaway” ، ابتكارًا لتصميم المروحة المقلدة باستخدام أقمشة مقاومة للبقع وإضافة شعار جيرسي قابل للطي لسهولة التخزين. أنتج المتعصبون أيضًا خط إنتاج NHL’s Authentic Pro – ملابس التدريب وأغطية الرأس التي يرتديها لاعبو NHL والمدربون والموظفون – منذ عام 2018.

قال دوج ماك ، الرئيس التنفيذي لشركة Fanatics Commerce ، لـ ESPN: “هذا تطور طبيعي لشراكتنا مع NHL”. “لقد قلت لفريقنا أنه عندما نقدم نتائج كبيرة للشركاء ونجلب الابتكار في كيفية خدمتهم لمعجبيهم ، فإن ذلك يمنحنا الحق في فعل المزيد معًا.”

في حين أن هذه هي المرة الأولى التي يتم فيها وضع علامة Fanatics التجارية مباشرة على الزي الرسمي للاعب ، إلا أنها ليست المرة الأولى التي يصنع فيها Fanatics الزي الرسمي للعبة.

قال ماك: “العلامة التجارية Fanatics معروفة جيدًا إلى حد ما لدى المعجبين ، ولكن غالبًا ما يُنظر إلينا على أنها شركة تجارة إلكترونية”. “هذه ليست المرة الأولى التي ننتج فيها أداءً جيدًا ، ولكن هذه ستكون أكثر ما رأيناه على الإطلاق في صنع منتج الأداء هذا.”

على سبيل المثال ، Nike هي المجهز الرسمي لدوري البيسبول الرئيسي ، لكن المتعصبين صنعوا زي MLB الذي يحمل علامة Nike لجميع الفرق الثلاثين منذ عام 2017 ، عندما استحوذت على Majestic. في المجموع ، يصنع المتعصبون ما يقرب من 100000 زي MLB كل موسم. يصنع المتعصبون أيضًا قمصان NFL الأصلية التي تحمل شعار Nike ، والتي تُباع عبر الإنترنت وفي المتاجر.

أقر نائب الرئيس التنفيذي للتسويق في NHL Brian Jennings بأن المشجعين قد يعرفون فقط المتعصبين كشركة تصنع نسخة طبق الأصل من القمصان بدلاً من القمصان التي ترتديها اللعبة ، مما قد يؤدي إلى تحديات في التصور حول صانع القمصان الأصلي الجديد في الدوري.

وقال جينينغز “إنه أمر عادل. أتفهم أنه قد يكون هناك في البداية بعض الخوف ، لكن لدي ثقة كبيرة بالفريق في المتعصبين”. “ألقي نظرة على التاريخ من خلال غرفة خلع الملابس لدينا ، إلى ما يفعلونه مع بطولات الدوري الأخرى ، وأعتقد أنهم سيكونون قادرين على القيام بذلك.”

قال جينينغز إن جزءًا من هذه الثقة يكمن في كيفية تعامل المتعصبين مع المهمة. لديها كبار المديرين التنفيذيين في المكان من ذوي الخبرة في إطلاق القمصان البالية في ريبوك وأديداس. لا يخطط المتعصبون أيضًا لإعادة ابتكار القميص – على الأقل في البداية. سوف يستخدمون نفس المصنع الموجود في Saint-Hyacinthe ، كيبيك ، الذي استخدمته Adidas لإنتاج قمصانها. ستكون المواصفات الخاصة بالقميص هي نفسها تمامًا. قال جينينغز إنه بينما ستكون هناك اختلافات في بعض الأقمشة والمواد ، “سيكون من الصعب تمييزها تقريبًا” بالنسبة للقمصان المستخدمة حاليًا.

أشار NHL إلى أن التغييرات المهمة الأولى على قمصانها على الجليد يمكن أن تكون في موسم 2026-27 ، عندما يتم تقديم خيارات نسيج مختلفة وابتكارات سلامة اللاعب مثل الحماية من تمزقات التزلج.

عندما علم اتحاد الهوكي الوطني أن شركة أديداس تخرج من مجال قمصان الهوكي ، قال جينينغز إنه قام بمسح “المشهد التنافسي” لمعرفة ما كان هناك أيضًا. في وقت قصير ، أصبح من الواضح أن المتعصبين قدموا شيئًا “جذابًا للغاية” للدوري بصفته صانع قمصان ، خاصة بالنظر إلى شراكاته الحالية كصانع ملابس وتاجر تجزئة للتجارة الإلكترونية.

قال جينينغز لـ ESPN: “في كل خطوة على الطريق ، شاهدت للتو هذه الزيادة في الالتزام بالمنتج ، والالتزام بالأداء ، والالتزام بالتصميم”. “إذا كنت تعتقد أن التغييرات في تجارة التجزئة كانت دراماتيكية على مدى السنوات الخمس الماضية ، فستكون أكثر دراماتيكية في السنوات العشر القادمة. والمتعصبون ، بقيادة مايكل روبين وفريقه الكبير ، هم بالتأكيد أصحاب رؤية.”