Crypto ينهار لكن التكنولوجيا التي تقف وراءه يمكن أن توفر مليارات العلامات التجارية الفاخرة

يمكن أن تضر هذه الخسائر بالربح والسمعة – وهذا هو السبب في أن بعض العلامات التجارية تتجه الآن إلى التكنولوجيا لحماية منتجاتها وقيمة علامتها التجارية والمستهلكين.

على الرغم من كونها منافسة ، إلا أنها تكتل العلامات التجارية الفاخرة LVMH (LVMHF) انضمت القوات مع برادا (PRDSY)، وكارتييه في أبريل 2021 لتأسيس اورا بلوكشين كونسورتيوم، وهي منصة غير ربحية تنشئ “توأمًا رقميًا” لمنتجات المصممين.
Blockchain هو ملف دفتر الأستاذ الرقمي لا يمكن تعديلها أو تغييرها أو العبث بها. إنها نفس التقنية التي تدعم العملات المشفرة ، والتي شهدت أسعارها تنهار مؤخرًا. لكن لديها العديد من التطبيقات الأخرى – وتستخدمها Aura لمنح المنتجات الفاخرة معرفًا رقميًا فريدًا يساعد العملاء على ضمان أن عملية الشراء هي الصفقة الحقيقية.

تقول دانييلا أوت ، الأمينة العامة لاتحاد Aura Blockchain Consortium: “Blockchain هي تقنية سريعة الحركة ومعقدة حقًا”. “ما تدور حوله Aura هو جعل blockchain سهلًا للعلامات التجارية الفاخرة.”

حتى الآن ، تستخدم أكثر من 20 علامة تجارية برنامج Aura ، مع أكثر من 17 مليون منتج مسجل على المنصة ، كما يقول أوت.

“هذه العلامات التجارية منافسة في كل جانب آخر ، لكنها تتعاون في هذه التكنولوجيا للمضي قدمًا بشكل أسرع ، بأكثر الطرق أمانًا” ، كما تقول.

“التتبع والثقة”

من خلال إنشاء “توأم رقمي” للمنتجات المادية مثل الأحذية أو حقائب اليد ، يقوم برنامج Aura بتجميع دفتر أستاذ للمعلومات مثل نوع المادة ومصدرها ، ومكان صنعها ومتى تم إنتاجها ، وعدد المنتجات التي تم إنتاجها.

يقول أوت إن هذا سيمنح المستهلكين مستوى أعلى من الإثبات والحماية من خلال العمل كشهادة مصادقة رقمية تستخدم “التشفير على مستوى البنك” و “من المستحيل التزييف” – إحباط المزورين. وتقول إن التوائم الرقمية ، التي يمكن الوصول إليها عبر صفحة ويب أو تطبيق جوال ، ستوفر مزيدًا من التبصر في أصل المنتج ، مما يعزز “إمكانية التتبع والثقة” حول الاستدامة والقضايا الأخلاقية للمستهلكين الواعين.

على الرغم من ذلك ، فإن blockchain له حدوده – المعلومات موثوقة فقط مثل الشخص الذي يدخلها ، كما يقول أوت ، ويحذر من أنه “إذا لم يكن للعلامة التجارية علاقة جيدة مع المورد ، فلن تساعد blockchain.”

الاستدامة هي مصدر قلق رئيسي للكونسورتيوم. بصفتها بلوكشين خاص مبني من الصفر ، تقول Aura إن منصتها تستخدم طاقة أقل من سلاسل الكتل العامة. يقول أوت إن النظام الأساسي يمنح العلامات التجارية أيضًا التحكم في المعلومات التي يشاركونها ويحافظ على أمان بيانات العلامة التجارية والمستهلكين.

أطلقت Aura برمجياتها المستندة إلى السحابة في أوائل عام 2022. وتقول أوت إن تقنية المكونات الإضافية الخاصة بها ستسمح للعلامات التجارية بدمج المنتج في عملياتها الحالية “بدون معرفة بلوك تشين”.

والمزيد من العلامات التجارية تنضم. مصمم أزياء الشارع مجموعة OTB أصبح عضوًا مؤسسًا في أكتوبر 2021 ، والشهر الماضي متخصصًا في الألماس والأحجار الكريمة تقنيات السارين انضم إلى الكونسورتيوم أيضًا. يساهم الأعضاء المؤسسون في تكاليف التنمية ويكون لهم رأي أكبر في الحوكمة ، كما يقول أوت ، بينما يدفع جميع الأعضاء رسوم الترخيص مقابل خدمات البرامج وكل توأم رقمي يتم إنتاجه.
تكلف السلع المقلدة ، مثل تلك التي تظهر في الصورة ، مليارات العلامات التجارية للمصممين كل عام - بالإضافة إلى الإضرار بسمعتهم.

التكنولوجيا الحديثة

تستخدم ماركات الأزياء الأخرى أيضًا أدوات blockchain. انضم كل من Audemars Piguet و Vacheron Constantin إلى منصة blockchain مفتوحة المصدر ومقرها باريس أرياني، في حين أرشيف الصور الفوتوغرافية لكارل لاغرفيلد يتم المصادقة عليه في شبكة Lukso blockchain العامة.
قد يكون إنشاء هوية رقمية ذا أهمية متزايدة لبائعي السلع الفاخرة المستعملة ، أ سوق سريع النمو. منصات على الإنترنت مثل نادرا ما تلبسه و Vestiaire الجماعية بحاجة إلى مصادقة المنتجات قبل بيعها – وهي عملية متعددة الخطوات تتضمن عمليات فحص رقمية ومادية ، كما يقول فيكتوار بوير شامارد ، الرئيس العالمي للمصادقة في Vestiaire Collective.
أعادت هذه الشركة السنغافورية الناشئة اختراع المعكرونة الفورية

يقول شامارد: “التزوير موجود منذ عقود ويتطور باستمرار”. يقوم فريق Vestiaire المكون من 60 مصدقًا بفحص الوثائق الرقمية ، بما في ذلك الصور ، قبل فحص كل عنصر. يقول شامارد إن الذكاء الاصطناعي والبلوك تشين يمكن أن يساعدا في تسريع عملية المصادقة الرقمية ، مضيفًا أن هذا من شأنه أن يساعد المصدقين البشريين بدلاً من استبدالهم.

READ  كيف تحولت أمريكا إلى أمة من الوجبات الخفيفة

وتقول: “ما زلنا نحتاج إلى خبير لإجراء فحص مادي للتحقق من جميع البيانات الرقمية” ، مضيفة أنه إذا استخدمت العلامات التجارية الفاخرة نفس التكنولوجيا ، فسيساعد ذلك البائعين على الوصول بسهولة إلى المعلومات واستخدامها.

يقول أوت إن تقنية Blockchain يمكن أن تكون مفيدة أيضًا بخلاف الموضة: يمكن أن تستفيد القطاعات الفاخرة بما في ذلك الفن ومستحضرات التجميل والعطور والأثاث. في المستقبل ، يقول أوت إن دفتر الأستاذ يمكن أن يحتوي أيضًا على معلومات حول صيانة المنتج وصيانته ، مما يساعد على تحديد قيمة المنتج بشكل أفضل لإعادة بيعه.

أحدث إضافة إلى كونسورتيوم Aura هي شركة تصنيع السيارات الألمانية مرسيدس بنز، التي انضمت كعضو مؤسس وتخطط لاستخدام المنصة لاستكشاف جوانب مختلفة من العلامات التجارية الرقمية ، مثل إنشاء NFTs (الرموز غير القابلة للاستبدال) لتجارب الفن الرقمي داخل السيارة.

يقول أوت: “مقياس نجاحنا هو تضمين كل علامة تجارية فاخرة”.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.