عادت أزياء المهرجانات ، بألوانها وترترها وتيجانها الزهرية وأزياء أي شيء ، من جديد. بعد توقف دام عامين بسبب الوباء ، كوتشيلا ، مهرجان الموسيقى في كاليفورنيا الذي يجذب 250.000 معجب ، عاد في نهاية هذا الأسبوع ، حاملاً معه اتجاهات جديدة نابضة بالحياة ودعمًا نقديًا لصناعة الأزياء.
تشتهر Coachella ، الحدث الأكثر أناقة في موسم المهرجانات ، بأزيائها بقدر ما تشتهر بأدائها. غالبًا ما تملي اتجاهات أزياء المهرجانات المتبقية في العام الملابس التي يرتديها المشاهير مثل كيندال جينر وكاتي بيري وجيجي حديد. لماركات أزياء الشارع و تسميات الموضة السريعة، Coachella مهم بشكل خاص. ستقوم علامة الأزياء السريعة المملوكة لشركة Boohoo ، Pretty Little Thing ، وموقع إعادة بيع ملابس الشارع StockX ، ومتاجر التجزئة Gen Z ومقرها الولايات المتحدة ، برعاية مناطق في المهرجان ، ليس فقط للإعلان للحضور ولكن أيضًا لأولئك الذين يشاهدون من المنزل وعلى وسائل التواصل الاجتماعي.
يصفها Ebony-Renee Baker ، محرر الموضة في موقع Refinery29 الإلكتروني ، بأنه “فرصة تجارية كبيرة للعلامات التجارية وأصحاب النفوذ – لقد أصبحت ضخمة جدًا الآن ويتم ملاحظتها في جميع أنحاء العالم”.
وصف كبير مسؤولي العلامة التجارية في Revolve ، Raissa Gerona كوتشيلا إلى موقع الويب لتحليل الصناعة The Business of Fashion “ضروري ، إنه ضخم … إنه هذا النوع من Super Bowl”.
لطالما كان للمهرجانات تأثير على الموضة ، منذ أن رسخت وودستوك الأناقة الهبيّة كمظهر جمالي في عام 1969. على مر السنين ، ظهرت صور الغربان في الحقول و كيت موس في جلاستونبري جعلت ملابس رياضية وصياد جيدا من المألوف. في الآونة الأخيرة ، اشتملت اتجاهات المهرجانات على شورتات الكروشيه وركوب الدراجات – أصبحت الآن من أقوى الطرازات في الصيف. كانت هناك أيضًا لحظات مثيرة للجدل ، كما حدث في عام 2017 عندما أدى اتجاه أغطية الرأس على غرار الأمريكيين الأصليين إلى مزاعم الاستيلاء الثقافي.
المؤثرون قادرون على جني مبالغ كبيرة أيضًا. مريم غفارينيا ، التي لديها 186 ألف متابع على إنستغرام ، وصفت لـ نيويورك بوست كيف ستستفيد من حضور Coachella ، حيث تفرض رسومًا على العلامات التجارية تصل إلى 2000 دولار (1530 جنيهًا إسترلينيًا) لكل مشاركة من الموقع.
قالت آمي لوكا ، نائب الرئيس الأول في Media.Monks ، وهي شركة خدمات تسويق وإعلان عالمية ، إن هذه المبالغ تتضاءل أمام الرسوم التي تفرضها الأسماء العائلية: “عندما تتحدث عن العارضين ونجوم تلفزيون الواقع ، [payment] يمكن أن تصل إلى مئات الآلاف من الدولارات “.
قال بيكر إن موسم المهرجانات غالبًا ما يكون فرصة للناس لتجربة الاتجاهات. قالت: “أتوقع الكثير من الإطلالات المستوحاة من عتيق التسعينيات ، وتنانير الباليه وثياب التول ، وفساتين كوتاجكور المزهرة ، وقبعات القش ، والكثير من الدانتيل”.
تعرف العلامات التجارية للأزياء السريعة أن موسم المهرجانات هو وقت يقضي فيه المستهلكون – فقد أبلغت The Business of Fashion عن زيادة بنسبة 173٪ في مبيعات عناصر أزياء المهرجانات عبر مواقع Boohoo و H&M و Asos و Nasty Gal ، مقارنة بعام 2019. هذا لا يفسح المجال لأسلوب مستدام في الموضة، على الرغم من أن بيكر يقول إن رواد المهرجان سيبحثون عن خيارات مستدامة. “يميل المزيد من الناس أكثر من أي وقت مضى إلى التبذير والتسوق المستعملة والعتيقة. أنا شخصياً أحب الزي الجديد الجديد للمهرجانات ، لكني أبحث دائمًا عن الخيارات المستعملة أولاً “.
تصف فيليبا جروجان ، مستشارة الموضة والمنسوجات المستدامة ، أزياء المهرجانات بأنها “متعة فورية – [a bit like] لباس عيد الميلاد الاحتفالي ولكن في الصيف “. وتقول إن هذا يجعلها “تتساءل عما إذا كان [the clothes] تم تصميمها مع الأخذ في الاعتبار طول العمر … ثم هناك نوع من الجمالية لكل شيء ، الكثير من الترتر واللوريكس ، والتي غالبًا ما تكون مشتقة إلى حد كبير من مواد الوقود الأحفوري مثل النفط والغاز الطبيعي ، لأنها في الأساس بلاستيكية. “
يقترح غروغان أن تصبح ماكرة خيارًا. قالت: “قص الترتر من الأشياء الموجودة غير البلاستيكية ،”[and then] تزيين كاردي قديم أو شيء من هذا القبيل. إذا كانت أزياء المهرجان تتعلق بالتأثير ، فإن الإبداع مثل هذا يقطع شوطًا طويلاً: “أنت دائمًا ترتدي شيئًا فريدًا إذا كنت تجمع شيئًا ما معًا في المنزل باستخدام المواد الموجودة.”
“عشاق الثقافة الشعبية غير القابل للشفاء. الانطوائي العام. متخصص بيكون. ممارس الويب.”