- أعادت شركة Warner Bros. Discovery تسمية خدمة البث الرائدة Max ، مما أدى إلى إزالة HBO من الاسم.
- أوضح المسؤولون التنفيذيون يوم الأربعاء أن القرار كان لحماية العلامة التجارية HBO وتسليط الضوء على مدى وصول الخدمة الممتد إلى ما بعد برامج البالغين المرموقة.
- الاتصال بالخدمة Max ينشئ Warner Bros. Discovery لتحدي Netflix و Disney من أجل هيمنة البث العالمي ، لكن هذا لم يكن رسائل الشركة في العام الماضي.
JB Perrette ، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة Warner Bros. Discovery Global Streaming and Games ، يتحدث على خشبة المسرح خلال حدث Warner Bros. Discovery الصحفي المتدفق في 12 أبريل 2023 في بوربانك ، كاليفورنيا.
جيف كرافيتز | صور جيتي
على الرغم من تواضعه ، فقد أثبت ديفيد زاسلاف ، الرئيس التنفيذي لشركة Warner Bros. Discovery ، هذا الأسبوع أنه بالتأكيد من قطارة الاسم.
كشفت شركة Warner Bros. Discovery عن خدمة البث الجديدة يوم الأربعاء ، والتي تضم مجموعة من البرامج من HBO Max و Discovery +. سيتم إطلاقه في 23 مايو في الولايات المتحدة ، في وقت لاحق من هذا العام في أمريكا اللاتينية ، وفي بقية العالم في عام 2024. وسيطلق عليه “ماكس” – بلا “HBO”.
على المستوى السطحي ، يعد قرار Warner Bros. Discovery بالتخلص من اسم HBO Max خيارًا تسويقيًا منطقيًا. إذا نظرنا إلى العمق ، سيبدأ الأمر في أن يشبه صورة مصغرة للتوتر الوجودي الذي يكمن في قلب الشركة – وصناعة الإعلام على نطاق أوسع.
تحاول الشركة التنافس مع Netflix و Disney للفوز في البث المباشر ، بينما تدفع في نفس الوقت برسالة الانضباط المالي التي تقلل من أولوية إضافات المشتركين المتدفقة. إنها مسألة الجودة مقابل الكمية ، وتحاول شركة Warner Bros. Discovery اللعب على كلا الجانبين.
قال جي بي بيريت ، رئيس قسم البث في الشركة ، “ماكس هو المكان الذي يمكن للمستهلكين أن يقولوا فيه أخيرًا ،” هذه خدمة لا تحتوي فقط على شيء ما لكل فرد في منزلي ، ولكنها توفر شيئًا رائعًا لكل فرد في منزلي “، خلال عرض تقديمي للتعريف بـ Max يوم الأربعاء في بوربانك ، كاليفورنيا.
أوضح بيريت يوم الأربعاء سبب قيام شركة Warner Bros. Discovery بإزالة جزء HBO من الاسم من الخدمة الجديدة. قال إن HBO مرادف للترفيه للبالغين ، وسوف يميل ماكس إلى تقديم البرامج للأطفال والعائلات.
قال بيريت: “كلنا نحب HBO”. “إنها علامة تجارية تم بناؤها على مدى خمسة عقود لتكون رائدة في تحديد اتجاهات الترفيه للبالغين. ولكنها ليست بالضبط المكان الذي يمكن للآباء والأمهات أن ينزلوا فيه أطفالهم بسهولة. وليس من المستغرب أن الفئة لم تلبي إمكانات حقيقية على HBO Max “.
في هذا الرسم التوضيحي للصور ، يُعرض شعار Warner Bros. Discovery على شاشة الهاتف الذكي وفي الخلفية ، شعاري HBO Max و Discovery Plus.
رافائيل هنريكي | لايت روكيت | صور جيتي
شعر المسؤولون التنفيذيون في شركة Warner Bros. Discovery أن اسم HBO حد بالفعل من جمهور خدمة البث لأنه يخيف الجماهير المحتملة. شعروا أيضًا أن علامة HBO التجارية يمكن أن تضعف بسبب تدفق برامج تلفزيون الواقع على Discovery التي تم تعيينها للانضمام إلى المنصة ، مثل “Dr. للمحادثة حول مبرد المياه في المكتب.
وقال بيريت في الحدث: “HBO ليست تليفزيون. HBO هي HBO. يجب أن تبقى على هذا النحو”. “لن ندفعها إلى نقطة الانهيار من خلال إجبارها على تحمل النطاق الكامل لمقترح المحتوى الجديد هذا لو احتفظنا بالاسم في علامة الخدمة التجارية. من خلال القيام بذلك ، سنقوم بترقية وعرض مجموعتنا التي لا مثيل لها من الخدمات الأخرى بشكل أفضل المحتوى والعلامات التجارية التي ستكون أساسية لتوسيع نطاق جاذبية هذا المنتج المحسّن “.
منطق الشركة عقلاني. تناشد HBO جمهورًا معينًا ، ولكنها أيضًا لا تروق لجمهور معين. لن يقوم معجبو HBO بإلغاء اشتراكهم في الخدمة ردًا على اسم Max ، لكن بعض الأشخاص الذين كانوا يخافون من HBO قد يشتركون الآن بمجرد حجب العلامة التجارية للبالغين بسبب طوفان محتوى HBO الواضح الذي يأتي إلى الخدمة.
عندما تم إطلاق HBO Max في البداية ، أكد المسؤولون التنفيذيون في AT&T و WarnerMedia للمشتركين أن هذا التطبيق الجديد كان ، أولاً وقبل كل شيء ، موطن HBO. الآن ، حوالي 80 مليون مشترك في وقت لاحق ، هذه النقطة أقل أهمية. أولئك الذين يريدون HBO يعرفون بالفعل مكان العثور عليه ، وستتحول HBO Max ببساطة إلى Max على معظم المنصات.
قال بيريت إن البث يدخل سنوات “المراهقة” ، وماكس كاسم أكثر منطقية لمواصلة إضافة المشتركين على مستوى العالم في عالم ينخفض فيه النمو.
ستكون هذه نهاية القصة إذا كان الهدف المعلن لشركة Warner Bros. Discovery هو زيادة (لا يقصد التورية) عدد المشتركين الذين اشتركوا في Max.
كان هذا هو هدف كل شركة إعلامية عندما وافق Zaslav على دمج Discovery مع WarnerMedia في عام 2021. لكن وفقًا لزاسلاف ، لم تعد هذه الأولوية.
وقال زاسلاف لجوليا بورستين على قناة سي إن بي سي بعد العرض التقديمي يوم الأربعاء “أفضل أن يكون لدي 100 مليون مشترك أو 150 مليون مشترك وأن يكون الأمر مربحًا حقًا بدلاً من محاولة التوسع للحصول على عدد كبير ، وفي النهاية ، أخسر المال”. “نلقي نظرة على ما يشاهده الناس على Max ويمكننا أن نرى بالضبط ما يحلو لهم وما لا يحبونه بالضبط. وبعض الأشياء التي لا يشاهدونها ، يمكننا وضعها في AVOD مجانًا [advertising-supported video on demand] وبعض الأشياء التي لا يشاهدونها ، يمكننا الاحتفاظ بها بشكل غير حصري على Max ، ولكن يمكننا أيضًا بيعها للآخرين “.
وقال: “نحن نركز بلا هوادة على إنشاء محتوى رائع وتحقيق الدخل بكل طريقة ممكنة”.
من خلال إستراتيجية البث الجديدة – وماكس في المركز – تقوم شركة Warner Bros. Discovery بالتحوط من رهاناتها.
تحتفظ الشركة ببرنامج Discovery + للعملاء الذين يسعدهم دفع 5 دولارات أو 7 دولارات مقابل برمجة Discovery فقط. وقال بيريت إن الشركة “لا تريد أن تترك وراءها أيًا من المشتركين المربحين”.
ألمح Zaslav أيضًا إلى خدمة Warner Bros. Discovery المجانية المدعومة بالإعلانات ، والتي قالت الشركة قادم في وقت لاحق من هذا العام.
كان بإمكان شركة Warner Bros. Discovery أن تحافظ على HBO Max أيضًا. بالنسبة للعملاء الذين أرادوا كلاً من Discovery + و HBO Max ، كان من الممكن أن تعرض حزمة بسعر مخفض. كانت هذه استراتيجية ديزني التي تقدم طرق مجمعة للمزج والمطابقة Hulu و ESPN + و Disney +.
بدلاً من ذلك ، قامت الشركة بتحميل خدمة واحدة بكل ما لديها ، والتي قد تتضمن أيضًا في النهاية بعض الأخبار من CNN والرياضات مثل ألعاب NBA أو NHL. وقال زاسلاف الأربعاء إنه سيحصل على مزيد من التفاصيل حول ذلك “في الأشهر المقبلة”. لا تنسَ ، لقد قتل Zaslav شبكة CNN + كخيار بث مستقل في العام الماضي بعد حوالي شهر من وجوده.
تقوم شركة Warner Bros. Discovery ببناء Max كخيار واحد يناسب الجميع بحيث يكون لديه المقياس للالتفاف حول عالم ما بعد الكابلات الذي يأتي بسرعة متزايدة.
لكن زاسلاف يخبر المستثمرين أيضًا أنه لا بأس في الحد من نمو ماكس. من المهم بالنسبة له كسب المال بدلاً من التنافس مع Disney و Netflix ليصبح أكبر مشغل بث في العالم.
إنه توازن دقيق: كل من Disney و Paramount Global و Comcast’s NBCUniversal وحتى Netflix تقاتل جميعًا نفس القوى. قام المستثمرون بتحويل السرد القائل بمتابعة النمو المتدفق بأي ثمن في العام الماضي ، مما أدى إلى خفض تقييمات العديد من شركات الإعلام والترفيه إلى النصف.
ما يحدث الآن هو ، في جوهره ، تحوط. تعرف صناعة الإعلام أن البث هو المستقبل لكن النمو تباطأ. دافع Zaslav عن قيمة حزمة التلفزيون المدفوع التقليدية بينما انتقد الإنفاق المسرف لنظام WarnerMedia السابق على البث. إنه يحاول إعطاء المستثمرين سببًا جديدًا للإثارة بشأن اكتشاف وارنر براذرز. هذه الرسالة ، كما يأمل زاسلاف ، هي توليد التدفق النقدي الحر.
يتحدث ديفيد زاسلاف ، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة Warner Bros. Discovery ، إلى وسائل الإعلام عند وصوله إلى منتجع Sun Valley لحضور مؤتمر Allen & Company Sun Valley في 5 يوليو 2022 في صن فالي ، أيداهو.
كيفين ديتش | صور جيتي
قال زاسلاف يوم الأربعاء: “في النهاية ، أنا رجل التدفق النقدي الحر”. “نريد مواهب رائعة ، ولكن في النهاية ، إذا لم نحقق أرباحًا من الاشتراكات ، إذا لم يكن لدينا أي ARPU [average revenue per user]، نحن لا نساعد أنفسنا ولا نساعد المساهمين “.
هناك بعض الدلائل على أنه قد يكون في طريقه إلى شيء ما. ارتفعت أسهم شركة Warner Bros. Discovery بما يقرب من 50٪ هذا العام بعد انخفاضها بنحو 60٪ العام الماضي.
ولكن عندما تأخذ اسمًا من جزأين – HBO و Max – واحتفظت بـ Max فقط ، فإن المعنى الضمني هو “كبير” على “الجودة”.
كانت تلك رسالة AT & T. لم تكن رسالة زاسلاف حتى الآن.
WATCH: مقابلة CNBC الكاملة مع ديفيد زاسلاف ، الرئيس التنفيذي لشركة Warner Bros. Discovery
الإفصاح: شركة Comcast الأم لقناة CNBC تمتلك NBCUniversal وتشارك في ملكية Hulu.
“عشاق الثقافة الشعبية غير القابل للشفاء. الانطوائي العام. متخصص بيكون. ممارس الويب.”