في الربع الأول من عام 2022 ، حدث ذلك أخيرًا: كان ربع Netflix سيئًا. هو – هي فقدت أكثر من 200000 مشترك وأقر بأن المنافسين الجدد مثل Disney Plus و HBO Max كانوا يضعون حدًا فعليًا للطريقة التي كانت الشركة تمارس بها أعمالها منذ ما يقرب من عقد من الزمان. الآن ، تبتعد Netflix عن وتيرة الإصدار المحمومة والأفلام متوسطة الحجم التي جعلت منها محبوبًا شبه حرج مع خطة جديدة لإنتاج “أفلام أكبر” بوتيرة أقل “شراهة” وفقًا لـ تقرير من هوليوود ريبورتر.
كما تعلم ، نوع ما يفعله معظم هوليود بالفعل.
الوجبات الجاهزة الرئيسية من هوليوود ريبورتر قطعة هي أنه على الرغم من أنه يبدو أن Netflix ليس متأكدًا تمامًا مما يريده ، إلا أنه يريد فقط جعله أكثر تفكيرًا مما كان عليه في العقد الماضي.
لكن العقد الماضي لم يكن مجرد إغراق المنطقة بالمحتوى في محاولة لبناء مكتبة بسرعة يمكن أن تحاول منافسة تلك الموجودة في ديزني ووارنر براذرز.كان أيضًا حول محاولة Netflix إدخال القليل من العقلية التقنية إلى هوليوود . في هوليوود ، الحذر هو المفتاح. السبب وراء ابتعاد هوليوود عن الأفلام المتوسطة المدى ، صنعت Netflix الخبز والزبدة لفترة وجيزة لأن هوليوود وجدت عوائد أكبر وأكثر اتساقًا على الأفلام الضخمة (عادةً ما تتضمن نوعًا من الأبطال الخارقين أو الممثل الذي يلعب دور بطل خارق في امتياز آخر).
يمكن لـ Netflix ، بمصدرها النقدي الذي لا ينتهي في ذلك الوقت ولا داعي لإرضاء الموزعين أو المسارح ، إنتاج محتوى أكثر تنوعًا لمحاولة تأمين اشتراكات الأشخاص كل شهر. ويمكن أن يزيد من ترشيد الإنفاق الضخم لأنه كان يحاول فهم الجمهور بشكل أفضل من خلال التحليل الدقيق لبيانات المشاهد التي لم يتمكن منافسوها من الوصول إليها.
كان من المفترض أن تحول Netflix هوليوود. بدلاً من ذلك ، تتحول إلى نفس الممارسات التي جعلت منافسيها عمالقة ، فقط بدون الامتيازات المربحة ، الجماهير، وكتالوجات خلفية ضخمة يتمتع بها هؤلاء المنافسون أنفسهم.
تعمل Netflix بالفعل على إنشاء ملف الاشتراك المدعوم بالإعلانات طبقة لتأمين المزيد من المشتركين الذين يترددون في إنفاق الأموال في Streaming Wars. يمتلك كل من Peacock و Paramount Plus مستويات متشابهة بالفعل ، ويخطط كل من Disney Plus و HBO Max لإضافة طبقات مدعومة بالإعلانات أيضًا.
نيتفليكس أيضا اتخاذ إجراءات صارمة بشأن مشاركة كلمة المرور، وهي ممارسة تدعي أكثر من 100 مليون أسرة استخدم لتجنب الاشتراكات الإضافية. في السابق ، كان يبدو أن مشاركة كلمة المرور تتجاهلها الشركة – و حتى في بعض الأحيان أيد ضمنيًا. HBO Max ، في غضون ذلك ، لديه عوامل تخفيف لمشاركة كلمة المرور مضمنة.
لكن الطريقة الأكبر التي تطارد بها Netflix الآن المنافسة هي كيفية اختيار الأفلام التي ستنتجها. أشار الرئيس التنفيذي تيد ساراندوس في مكالمة أرباح Netflix الأخيرة إلى أنه سيركز على “أفلام الأحداث الكبيرة” ، وقد أمضت الشركة الشهرين الماضيين في محو أجزاء كبيرة من الأقسام مثل الرسوم المتحركة (التي عادة ما تكون أكثر تكلفة لإنتاجها بعائدات أقل) ، وميزات أصلية مستقلة ، وأفلام حركة حية عائلية.
ستلاحظ أن اثنين من هؤلاء ، الرسوم المتحركة والحركة الحية العائلية ، هما أيضًا من المجالات التي يمارس فيها أكبر منافس Netflix ، Disney ، أعمالًا رائعة. يبدو الأمر كما لو أن Netflix تفعل ما فعلته العديد من شركات الأفلام من قبل: الابتعاد عن التنافس مع House of the Mouse في المناطق التي كانت تهيمن عليها تاريخيًا.
ولكن معطى ديزني هي أكبر منتج وموزع للأفلام في الولايات المتحدة بهامش كبير جدًا ، ولها احتكار شبه كامل للمسارح ، ولديها مكتبة من أكبر الامتيازات في تاريخ الفيلم، فإن الانسحاب من المنافسة قد لا يساعد Netflix. كما أن هيكلة نفسها مثل هوليوود قد لا تساعد أيضًا. عندما تولى بوب تشابك منصب الرئيس التنفيذي لشركة ديزني ، سارع بدأت في إعادة تنظيم الشركة لتعمل أشبه بشركة تكنولوجية.
محاولة جلب روح التكنولوجيا إلى هوليوود قد ينتهي بها الأمر ليس بفوز كبير لـ Netflix ، لكن لا يمكن قول الشيء نفسه لمنافسيها.
إفشاء: الحافة تقوم حاليًا بإنتاج سلسلة مع Netflix.
“عشاق الثقافة الشعبية غير القابل للشفاء. الانطوائي العام. متخصص بيكون. ممارس الويب.”