عمل
30 مايو 2023 | 6:04 مساءً
عانت مبيعات Bud Light من أسوأ أسبوع لها على الإطلاق ، حيث انخفضت بنسبة 25.7 ٪ – مما يعرض مكانتها كعلامة تجارية للبيرة رقم 1 في العالم للخطر ، وفقًا لأحدث البيانات المقدمة إلى The Post يوم الثلاثاء.
يأتي هذا الانخفاض بعد انخفاض بنسبة 24.6 ٪ عن الأسبوع السابق وتضررت مبيعات الأسبوع السادس على التوالي منذ أن قام المؤثر العابر ديلان مولفاني بالترويج لشركة Bud Light في الأول من أبريل.
أدى الانخفاض الحاد إلى تضييق الفجوة في المبيعات بين Bud Light وأقرب منافس Modelo Especial ، والتي شهدت زيادة في مبيعاتها بنسبة 9.2 ٪ للأسبوع المنتهي في 20 مايو ، وفقًا لبيانات Bump Williams Consulting و NielsonIQ.
قال Bump Williams ، الذي يدير الشركة الاستشارية ، لصحيفة The Post: “بينما يخسر Bud Light أسبوعًا بعد أسبوع ، فإن Modelo Especial مكاسب أسبوعًا بعد أسبوع ، والآن تفوق Modelo مبيعات Bud Light على أساس وطني عبر جميع القنوات التجارية مجتمعة”.
وأضاف: “إذا استمر هذا ، فإن Modelo سيتفوق على Bud Light للعام”
تمتلك Anheuser-Busch InBev كلا العلامتين التجاريتين ، لكنها لا تتحكم في Modelo في الولايات المتحدة ، حيث تمتلكها مجموعة Constellation Brands ومقرها نيويورك.
قال بنج شتاينمان ، محرر Beer Marketer’s Insights: “هذا إنجاز كبير لـ Modelo ، لكنه قصير المدى”. “كونستليشن تسد الفجوة وتقول إنها تريد أن تكون البيرة رقم 1.”
بالنسبة لفترة الأربعة أسابيع المنتهية في 20 مايو ، انخفضت مبيعات Bud Light بنسبة 24.3 ٪ مقارنة بنمو Modelo بنسبة 8 ٪ ، وفقًا للبيانات.
قال ويليامز لصحيفة The Post: “هذا تراجع هائل”. “تفوق موديل Modelo على Bud Light للمرة الأولى منذ إطلاقه في عام 1982.”
كانت مبيعات Bud Light في حالة سقوط حر منذ أن أصدرت Mulvaney صورًا ومقاطع فيديو لنفسها وهي تبتلع البيرة في حمام الفقاعات باستخدام علامة التجزئة #budlightpartner.
كما أرسل لها برعم لايت علبة طويلة تحمل صورتها عليها.
تسبب رد الفعل العنيف أيضًا في انخفاض مبيعات بيرة Anheuser-Busch الأخرى.
في الأسبوع المنتهي في 20 مايو ، انخفض Budweiser بنسبة 11.2٪ ، وهبط Michelob Ultra 6.5٪ ، وانخفض Busch Light بنسبة 5.2٪ ، وانخفض Natural Light بنسبة 4.9٪ وفقًا للبيانات.
لم يكن Modelo المنافس الوحيد الذي استفاد من سوء التقدير الزلزالي لـ Bud Light.
شهدت Yuengling ، التي وصفت نفسها بأنها “أقدم مصنع بيرة في أمريكا” ، ارتفاع مبيعات Yuengling Flight بنسبة هائلة بلغت 47.6٪ وارتفعت نسبة الجعة بنسبة 32٪ لفترة الأربعة أسابيع المنتهية في 20 مايو ، وفقًا للبيانات.
يتم توزيع البيرة في بوتسفيل ، بنسلفانيا ، إلى 25 ولاية فقط وتدير ثلاثة مصانع جعة فقط ، في ولاية بنسلفانيا وتامبا بولاية فلوريدا.
قال ويليامز: “إن Yuengling تمر بلحظة رائعة مع أكبر نمو لجميع أنواع البيرة الممتازة”.
شهدت كل من Coors Light و Miller Light و Pabst Blue Ribbon زيادة في المبيعات من رقمين منذ رفرف Mulvaney.
قال ويليامز إن الطلب على براعم لايت خلال عطلة نهاية الأسبوع يوم الذكرى الحاسمة – البداية الرسمية لموسم شراء البيرة الصيفي – كان فاترًا مع وجود العديد من أرفف المتاجر التي لا تزال تحتوي على علب من الجعة القوية ذات يوم.
كان هناك متجر واحد على الأقل يحاول تفريغ 24 حزمة من Bud Light مقابل 3.49 دولار فقط ، وفقًا لـ Beer Business Daily.
. “محلل حائز على جوائز. محب للموسيقى. منشئ. هواة Twitter. مستكشف ودود. محب للتواصل ودود.”