أشخاص يمشون أمام متجر لبيع السلع الرياضية بالتجزئة Nike Inc. في مجمع تسوق في بكين ، الصين ، 25 مارس 2021.
فلورنسا لو | رويترز
نايك أعلنت يوم الثلاثاء عن نتائج ربع سنوية تجاوزت توقعات وول ستريت بسهولة ، حتى مع انخفاض التكاليف المرتفعة هوامش أرباح الشركة.
ارتفعت أسهم نايكي أكثر من 12٪ بعد ساعات من يوم الثلاثاء.
أخبار الاستثمار ذات الصلة
إليك ما فعلته شركة Nike في الربع المالي الثاني مقارنة بما كانت تتوقعه وول ستريت ، بناءً على استطلاع للمحللين أجرته Refinitiv:
- عائد السهم: 85 سنتًا مقابل. 64 سنتًا متوقعًا
- الإيرادات: 13.32 مليار دولار مقابل 12.57 مليار دولار المتوقعة
أعلنت الشركة عن صافي دخل لفترة الثلاثة أشهر المنتهية في 30 نوفمبر بلغ 1.33 مليار دولار ، أو 85 سنتًا للسهم الواحد ، مقارنة بـ 1.34 مليار دولار ، أو 83 سنتًا للسهم الواحد ، قبل عام.
سجلت Nike إيرادات بلغت 13.32 مليار دولار ، بزيادة 17٪ من 11.36 مليار دولار في العام السابق.
خلال الأرباع الثلاثة الماضية ، تجاوزت Nike توقعات وول ستريت ، ولكن مثل تجار التجزئة الآخرين ، فعلت ذلك كافح مع المخزون المتضخم المستويات التي نشأت عن اضطرابات سلسلة التوريد وزيادة طلب المستهلكين وأوقات الشحن العابر التي لا يمكن التنبؤ بها.
وارتفعت المخزونات بنسبة 43٪ لتصل إلى 9.3 مليار دولار في الربع السابق مقارنة بالعام الماضي. أدت وفرة البضائع إلى عمليات شطب واسعة النطاق ، مما ساعد على تقليل هامش الربح الإجمالي لشركة Nike إلى 42.9٪ من 45.9٪ قبل عام. ومع ذلك ، انخفضت المخزونات من 9.7 مليار دولار في الربع السابق.
كما شهدت الشركة زيادة بنسبة 10٪ على أساس سنوي في البيع والنفقات الإدارية لتصل إلى 4.1 مليار دولار ، يقودها في الغالب تكاليف الإعلان والتسويق والاستثمار في Nike Direct حيث تواصل الشركة الابتعاد عن تجار الجملة.
في حين كان التركيز على Nike Direct هو المسؤول إلى حد كبير عن زيادة النفقات الإدارية ، فقد أتى الاستثمار ثماره. ارتفعت مبيعات Nike Direct بنسبة 16٪ للربع الواحد لتصل إلى 5.4 مليار دولار ، بينما ارتفعت المبيعات الرقمية بنسبة 25٪. خلال الفصول العديدة الماضية ، كانت إيرادات الجملة ثابتة فعليًا ولكنها ارتفعت بنسبة 19٪ خلال هذا الربع.
انخفضت مبيعات Nike في الصين ، ثالث أكبر سوق لها من حيث الإيرادات ، بنسبة 3٪ مقارنة بالعام الماضي ، لتواصل الاتجاه الذي كان بائع التجزئة يتعامل معه حيث تتعامل البلاد مع عمليات إغلاق Covid المستمرة وتباطؤ في الإنفاق على التجزئة. إجمالي مبيعات التجزئة في البلاد بنسبة 5.9٪ في نوفمبر مقارنة بالعام الماضي وتراجعت مبيعات الملابس والأحذية بنسبة 15.6٪ ، وفقًا للمكتب الوطني للإحصاء الصيني.
بعد، بعدما أرباح الربع الأول من السنة المالية لشركة Nike في سبتمبر ، قال المسؤولون التنفيذيون إن مخزون الشركة قد نما بنسبة 65 ٪ خلال العام الماضي في أمريكا الشمالية وحدها ، ونتيجة لذلك ، سنت الشركة استراتيجية ترويجية قوية لتصفية البضائع وإفساح المجال لمنتجات جديدة.
كانت الخطة جزءًا رئيسيًا من استراتيجية Nike لتحويل مبيعاتها مباشرة إلى المستهلكين وبعيدًا عن تجار الجملة من خلال تحسين تجربة المتجر وإغراء العملاء للتسوق مباشرة من الشركة عبر الإنترنت.
أعلنت شركة Nike يوم الجمعة عن متجرها الجديد “Jordan World of Flight Milan” الواقع في فيا تورينو ، وهي منطقة تسوق شهيرة في المنطقة الإيطالية تشتهر بمتاجر الأحذية المصممة.
تعكس هذه المبادرة الخطوات التي تتخذها Nike لتنمية الشركة كعلامة تجارية مباشرة للمستهلك.
المتجر ، الذي أطلق عليه “تجربة البيع بالتجزئة الأولى من نوعها” من قبل الشركة في بيان صحفي ، يحتوي على ردهة مدمجة للأعضاء وسيتضمن تجارب تسوق تفاعلية مصممة لمحبي العلامة التجارية الشهيرة للأحذية الرياضية.
اقرأ بيان أرباح الشركة هنا.
. “محلل حائز على جوائز. محب للموسيقى. منشئ. هواة Twitter. مستكشف ودود. محب للتواصل ودود.”