وداعا Golden Arches: تغيير اسم ماكدونالدز لإعادة افتتاحه في روسيا

  • تحظى ماكدونالدز بشعبية كبيرة في روسيا منذ أوائل التسعينيات
  • وهي من بين الشركات الغربية التي خرجت من روسيا بشأن أوكرانيا
  • قامت الشركة بتشغيل ما يقرب من 850 مطعمًا في جميع أنحاء روسيا
  • إعادة فتح مطاعم ماكدونالدز يوم الأحد بملكية جديدة

10 يونيو (رويترز) – يصادف يوم الأحد فجرًا جديدًا لعشاق الوجبات السريعة في روسيا مثل شركة ماكدونالدز كورب السابقة (MCD.N) أعيد افتتاح المطاعم تحت علامة تجارية جديدة وملكية جديدة ، بعد أكثر من ثلاثة عقود من وصول سلسلة مطاعم الوجبات السريعة الغربية ذات الشعبية الكبيرة.

ستبدأ إعادة الإطلاق في يوم روسيا ، وهو يوم وطني للاحتفال باستقلال البلاد ، في نفس الموقع الرئيسي في ساحة بوشكين بموسكو حيث تم افتتاح ماكدونالدز لأول مرة في روسيا في يناير 1990.

في أوائل التسعينيات ، مع انهيار الاتحاد السوفيتي ، جاءت مطاعم ماكدونالدز لتجسيد توترات الحرب الباردة وكانت وسيلة لملايين الروس لتذوق الطعام والثقافة الأمريكية. أصبح خروج العلامة التجارية الآن رمزًا قويًا لكيفية إدارة روسيا والغرب ظهورهما مرة أخرى لبعضهما البعض.

سجل الآن للحصول على وصول مجاني غير محدود إلى موقع Reuters.com

قالت ماكدونالدز الشهر الماضي إنها تبيع مطاعمها في روسيا لأحد المرخصين المحليين ، ألكسندر جوفور. وتعد هذه الصفقة من أكثر عمليات مغادرة الشركات شهرة منذ أن أرسلت روسيا عشرات الآلاف من القوات إلى أوكرانيا في 24 فبراير. اقرأ المزيد

تم إزالة “الأقواس الذهبية” الشهيرة من ماكدونالدز في مواقع في موسكو وسان بطرسبرغ ، حيث سيتم إفساح المجال لشعار جديد يتألف من قطعتين من البطاطس المقلية وفطيرة هامبرغر على خلفية خضراء. ستغطي إعادة الافتتاح مبدئيًا 15 موقعًا في موسكو والمنطقة المحيطة.

READ  أسعار النفط ترتفع مع تفاقم الأزمة الأوكرانية.

لا يزال اسم السلسلة الجديدة سراً يخضع لحراسة مشددة. ذكرت صحيفة آر بي سي اليومية أن تغيير اسم تطبيق ماكدونالدز يوم الجمعة إلى “ماي برجر” أثار بعض الإثارة عبر الإنترنت ، لكن الفريق الصحفي للسلسلة قال إن هذا كان مؤقتًا فقط.

وكُتب على شعار على الصفحة الرئيسية للتطبيق: “بعض الأشياء تتغير ، لكن العمل المستقر موجود ليبقى”.

نقلت وسائل الإعلام الروسية ، نقلاً عن صور مسربة لقائمة الطعام الجديدة ، إعادة تسمية أطباق مثل Filet-O-Fish إلى “Fish Burger” و Chicken McNuggets إلى “Nuggets”. ولم تتمكن رويترز من التحقق من التغييرات.

الريش

قال Govor إنه يخطط لتوسيع العلامة التجارية الجديدة إلى 1000 موقع في جميع أنحاء البلاد وإعادة فتح جميع مطاعم السلسلة في غضون شهرين. ولكن قد تكون هناك بعض الرياح المعاكسة.

قال بيتر جابريلسون ، أستاذ التسويق الدولي في جامعة فاسا الفنلندية ، إن بناء علامة تجارية يستغرق عقودًا ، ويعد الإطلاق الجديد أمرًا حاسمًا لنجاح العلامة التجارية في المستقبل.

وقال: “يوم الافتتاح مهم لأنها المرة الأولى التي يمكن للمستهلكين أن يشعروا ويلمسوا ويروا العلامة التجارية وما تمثله”. “من المهم كيف سيكون رد الفعل ومن الواضح أن الناس سيقارنونه بماكدونالدز.”

امتلكت ماكدونالدز ، أكبر سلسلة مطاعم برغر في العالم ، 84٪ من ما يقرب من 850 مطعمًا في جميع أنحاء روسيا وتولت مسؤولية تصل إلى 1.4 مليار دولار بعد البيع لشركة Govor ، التي كانت GiD LLC التابعة لها تدير 25 مطعمًا في السابق.

قال أوليغ بارويف من ماكدونالدز روسيا إن أصحاب الامتياز الآخرين سيكون لديهم خيار العمل تحت العلامة التجارية الجديدة ، لكن العلامة التجارية التقليدية لماكدونالدز ستغادر البلاد. قالت ماكدونالدز إنها ستحتفظ بعلاماتها التجارية.

READ  يصوت عمال Apple في متجر Maryland على تشكيل نقابات ، وهو الأول من نوعه في الولايات المتحدة

حققت ماكدونالدز العام الماضي حوالي 9٪ أو 2 مليار دولار من عائداتها من روسيا وأوكرانيا. يحق لماكدونالدز شراء مطاعمها في روسيا في غضون 15 عامًا ، لكن العديد من شروط البيع إلى Govor لا تزال غير واضحة.

قالت وكالة تاس للأنباء ، الأربعاء ، إن مطعم ماكدونالدز سيبقى مفتوحًا كالمعتاد في المطارات ومحطات القطارات في موسكو وسان بطرسبرغ حتى عام 2023 ، نقلاً عن مصدر مقرب من مطاعم روزنتر. (ROST.MM)، صاحب امتياز آخر.

ونقلت تاس عن المصدر قوله “روسنتر لديها اتفاقية فريدة لا يمكن بموجبها للشركة الأمريكية سحب الامتياز. يمكنهم العمل بسلام.”

روزنتر رفض التعليق. ماكدونالدز لم ترد على الفور.

سجل الآن للحصول على وصول مجاني غير محدود إلى موقع Reuters.com

(تقرير رويترز) تحرير مات سكوفام وجاريث جونز

معاييرنا: مبادئ الثقة في Thomson Reuters.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.