اسم لذيذ ولكن لا يوجد بيج ماك حيث تفتح مطاعم ماكدونالدز التي أعيدت تسميتها في روسيا

12 يونيو (رويترز) – قد تبدو ورائحتها مثل ماكدونالدز لكنها الآن Vkusno & tochka. اختفت الأقواس الذهبية ، وأصبح فيليه السمك مجرد برجر سمك. غادر Big Mac روسيا.

بزغ فجر عصر جديد للوجبات السريعة والمشهد الاقتصادي في روسيا يوم الأحد مع ظهور ماكدونالدز (MCD.N) فتحت المطاعم أبوابها في موسكو بملكية روسية جديدة وباسم جديد يترجم إلى “لذيذ وهذا كل شيء”.

يعد تغيير العلامة التجارية للمنافذ ، بعد ثلاثة عقود من افتتاح عملاق البرجر الأمريكي لأول مرة في موسكو في ذوبان الجليد الرمزي بين الشرق والغرب ، مرة أخرى علامة صارخة على نظام عالمي جديد.

سجل الآن للحصول على وصول مجاني غير محدود إلى موقع Reuters.com

يمكن أن توفر ثروات السلسلة التي تم تجديدها ، والتي باعتها ماكدونالدز عندما غادرت البلاد بسبب الصراع في أوكرانيا ، اختبارًا لمدى نجاح الاقتصاد الروسي في أن يصبح أكثر اكتفاءً ذاتيًا وأن يتحمل العقوبات الغربية.

يوم الأحد ، اصطف عشرات الأشخاص خارج مطعم ماكدونالدز الرئيسي في وسط موسكو. وقد حملت أوتليت شعارًا جديدًا – برغر بأسلوب مميز مع قطعتين من البطاطس – بالإضافة إلى شعار كتب عليه: “الاسم يتغير ، الحب يبقى”.

كانت قائمة الانتظار أصغر بكثير من آلاف الأشخاص الذين احتشدوا عند افتتاح مطعم ماكدونالدز الأصلي هناك في عام 1990 خلال الحقبة السوفيتية.

كانت قائمة طعام Vkusno & tochka أصغر ولم تقدم بيج ماك وبعض البرغر الأخرى. كان سعر برجر الجبن المزدوج 129 روبل (2.31 دولار) مقارنة بحوالي 160 روبل في ماكدونالدز وبرغر سمك مقابل 169 روبل ، مقارنة بحوالي 190 روبل في السابق.

قال ألكسندر ميركولوف ، مدير الجودة في الشركة الجديدة ، إن تركيبة البرغر لم تتغير ولم تتغير المعدات من ماكدونالدز.

READ  تعزز زيادة الأسهم في الصين مقاييس الأسهم الآسيوية قبل بنك الاحتياطي الفيدرالي

لم ير سيرجي ، وهو عميل يبلغ من العمر 15 عامًا ، فرقًا يذكر.

قال وهو مدسوس في برجر دجاج وبطاطا مقلية: “لقد ظل المذاق على حاله”. “الكولا مختلفة ، لكن في الحقيقة لا يوجد تغيير في البرغر.”

فرق كبير؟

يعد المطعم الرئيسي في موسكو من بين 15 منفذًا تم تغيير علامتها التجارية سيتم افتتاحها مبدئيًا في العاصمة وحولها يوم الأحد. قال أوليج بارويف ، الرئيس التنفيذي لشركة Vkusno & tochka ، إن الشركة تخطط لإعادة فتح 200 مطعم في روسيا بحلول نهاية يونيو وجميع 850 مطعمًا بحلول نهاية الصيف.

قال بارويف ، الذي تم تعيينه مديرًا تنفيذيًا لماكدونالدز في روسيا قبل أسابيع من إرسال موسكو عشرات الآلاف من القوات إلى أوكرانيا في 24 فبراير ، إن السلسلة ستحتفظ بداخلها القديم لماكدونالدز ، لكنها ستحذف أي إشارات إلى اسمها السابق.

وقال باروف في مؤتمر صحفي في المطعم: “هدفنا ألا يلاحظ ضيوفنا اختلافًا في الجودة أو الأجواء”. وقال إن السلسلة ستحتفظ “بأسعار معقولة” لكنه لم يستبعد ارتفاعات طفيفة في المدى القريب.

أغلقت ماكدونالدز مطاعمها في روسيا في 14 مارس وقالت في منتصف مايو إنها قررت مغادرة السوق.

وقالت روزانا مديرة فرع موسكو الذي سيفتتح في يوليو تموز “لم نعمل لمدة ثلاثة أشهر.” “الجميع مسرور جدا.”

وقال ألكسندر جوفور ، المالك الجديد للسلسلة ، إنه سيتم استثمار ما يصل إلى 7 مليارات روبل (125.56 مليون دولار) هذا العام في الشركة التي توظف 51 ألف شخص.

READ  مزاد وارن بافيت: دفع شخص ما 19 مليون دولار مقابل وجبة غداء ستيك

وأضاف: “طلبت مني الشركة ، أولاً وقبل كل شيء ، الاحتفاظ بعدد الموظفين ، لتزويد الناس بالعمل. هذا ما سأفعله”.

قال جوفور إن الشركة كانت تبحث عن موردين جدد للمشروبات الغازية مثل Coca Cola (KO.N)التي قالت إنها ستعلق أعمالها في روسيا.

بعد لحظات من انتهاء المؤتمر الصحفي ، وقف رجل أمام الكاميرات حاملاً لافتة كتب عليها “أعيدوا بيج ماك”. تمت مرافقته بسرعة من قبل موظفي المطعم.

سجل الآن للحصول على وصول مجاني غير محدود إلى موقع Reuters.com

التقارير من قبل رويترز. تحرير برافين شار

معاييرنا: مبادئ الثقة في Thomson Reuters.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.